概要：如何解这个“团”，在整个生态链中，媒体必不可少，可以更换的只能是广告投放策略和帮助制订策略的广告公司。 实在换不了汤最便捷的方法是换盛汤的盆。于是乎，广告主与广告公司的恋情也显得越发脆弱。但是，宝洁的市场调查却表明：在更换新的广告公司后，品牌的市场份额会骤减，这段时间一般会持续7个月。因此，宝洁严格管制“御用”的广告公司，避免公司之间出现挖墙角或相互排挤的纷争，力图和这些广告公司结成合作伙伴关系。 在压力面前，也许让广告公司一起分担压力要比不停地更换合作伙伴，是一种更明智的选择。传统的支付广告代理费的付费方式之所以每况愈下，就是因为这种付费方式只是分享利益而不承担责任。 消费者才是品牌拥有者 越来越多兴趣相同的消费者通过网络社区和博客群独立地、彼此“传染”对某个企业或企业产品、品牌的好恶，市场越细分，话语权优势就会越快从市场营销一方转到你根本触摸不到的消费者一方，那儿可能是个庞大的社群，就像柯达遭遇的由维权消费者组建神秘QQ群，其背后可能就是一个比广告主更懂企业产品的行家理手，这时，那些只想着“建设
2017年中国广告主生态调查报告,标签：调查报告格式,市场调查报告,http://www.laixuea.com如何解这个“团”，在整个生态链中，媒体必不可少，可以更换的只能是广告投放策略和帮助制订策略的广告公司。
实在换不了汤最便捷的方法是换盛汤的盆。于是乎，广告主与广告公司的恋情也显得越发脆弱。但是，宝洁的市场调查却表明：在更换新的广告公司后，品牌的市场份额会骤减，这段时间一般会持续7个月。因此，宝洁严格管制“御用”的广告公司，避免公司之间出现挖墙角或相互排挤的纷争，力图和这些广告公司结成合作伙伴关系。
在压力面前，也许让广告公司一起分担压力要比不停地更换合作伙伴，是一种更明智的选择。传统的支付广告代理费的付费方式之所以每况愈下，就是因为这种付费方式只是分享利益而不承担责任。
消费者才是品牌拥有者
越来越多兴趣相同的消费者通过网络社区和博客群独立地、彼此“传染”对某个企业或企业产品、品牌的好恶，市场越细分，话语权优势就会越快从市场营销一方转到你根本触摸不到的消费者一方，那儿可能是个庞大的社群，就像柯达遭遇的由维权消费者组建神秘QQ群，其背后可能就是一个比广告主更懂企业产品的行家理手，这时，那些只想着“建设性”地诱惑消费者的广告还能操纵谁的意志？
中国的广告主们能否从我们的课题研究中得到帮助，枉下结论为时过早。但广告主生态调查报告显示，有将近1/3的企业没有设立相关的公关部门，或者对企业的公关职能划定不清楚。这难道还不是一个令人担忧的问题吗？
[报告解读篇之二］
是选择传统媒体还是新媒体
广告主选择传统媒体依然是主流，新媒体也被越来越多的广告主看好。随着通讯技术和互联网技术的成熟，越来越多、越来越快地锁定在通讯终端和PC设备这种载体上的信息传承物，被理所当然地视为“新媒体”。
新媒体汹汹而来
新媒体有多新？老一代的门户网站新浪、雅虎也就不提了， Google和百度的神话一直在我们眼前发烫。
除了关键字竞价排名，3G牌照迟迟未发放的手机广告市场也给人无限遐想。易观国际预测，201x-201x年，手机广告市场将快速增长，市场规模从1.31亿跃升至2.35亿。201x年是市场预期快速增长的阶段，市场规模达到4.01亿，增长率71%。还有网络游戏与广告的结合，培植广告的新媒体以一种你来不及讨厌的方式出现。
尽管新媒体来势汹汹，但是就其商业原理来说，他们终究是对传统媒体加以科技化，形成了无边界沟通疆域，也就是说，新媒体是新旧资源整合而成的。
传统媒体仍是主流
从《201x年中国广告主生态调查报告》可以看到，商务楼宇液晶电视、互联网是目前广告主较为倚重的两大新媒体。商务楼宇液晶电视在广告主新媒体选择中达到了46.1%的比例，互联网达到了27.5%的比例。
在调查报告课题组对147家中外企业的访谈中，有47.2%的被访广告主同意“传统媒体在企业营销推广中的地位在下降”这一看法。与此同时，64.5%的被访广告主认同“新媒体将会成为企业营销推广活动的重要载体”这一观点，56.8%的被访企业预计201x年增加新媒体广告费用比重，即便如此，就投放资源的强度来说，接受访谈的绝大多数企业的市场部主管都认同一个观点：传统媒体的主流地位仍不可撼动。
新旧媒体PK底线在哪里
目标消费者针对性强、到达率高与受众的深度沟通和互动性强是广告主看中新媒体的三大优势。然而，新媒体之于传统媒体，劣势在哪呢？新旧媒体的PK仅仅是因为一个代表现在，一个代表未来的时间之争吗？
表面上看，新媒体的广告效果无法量化是非常核心的一条。对于“活在当下”的企业和资源投放的主要决策部门，对于不确定结果的事，能够做出尝试就已经很勇敢了。
传统媒体经年累月形成的对普通老百姓的公信力，是新媒体无法短期内撑起来的。华立地产公司的受访者说：“像很多党报，尽管说它阅读率低，但它对于塑造企业形象还是有很好的作用。”
但是，诚信度的缺乏被新媒体神乎其神的技术一放大，让广告主产生更大的惶恐和不信任感才是新媒体需要集体反省的真正原因。“我可以如何信任你？”这种古老的人生命题在无利不起早的商业社会，更是一道恒久的探底式的考题。
在美国，据市场调研和咨询公司Outsell发布的一份报告显示，网络广告客户估计，约14.6% 的广告点击是欺骗性的，去年他们为此损失了约8 亿美元。
Tag:调查报告，调查报告格式,市场调查报告，报告汇报 - 调查报告