概要：2.传播效果及其影响因素 2.1传播效果的定义 所谓传播效果，指的是传播者借用传播媒介将传播内容传递给受众的全过程对受众对社会以及对传播者自身所产生的影响以及由此所带来的根本性变化。传播效果如何，说到底，就是传播的作用或影响究竟能够实现到什么程度。传播效果在传播学体系中占据重要地位，使传播学研究的重点。英国著名的传播学者D?麦奎尔指出：传播理论之大部分（或许是绝大部分）袁久的是效果问题。效果的重要性，决定了它在传播学理论体系中的地位。 2.2影响因素 2.2.1传播内影响传播效果的因素 （1）、传播信息来源方面的因素 在大众传播中，信息来源的正确与错误，即信息的可靠性与传播效果有着直接的关系。一般来说，受传者对传播来源的依赖很深，人们普遍信赖权威意见而不太信赖非权威的意见；信赖专门性信息而不太信赖普通信息。 信息来源的的权威性导致很好的传播效果。传播媒体的权威程序也影响传播效果。 信息来源的专门性。在年龄、职业、兴趣相同或相近的受传者中，专门性的信息来源要比一般性的信息来源具有说服力。信源的专门性越强，说服
暑假社会实践-民勤生态文化传播效果的透析,标签：社会实践报告范文,社会实践报告格式,http://www.laixuea.com2.传播效果及其影响因素
2.1传播效果的定义
所谓传播效果，指的是传播者借用传播媒介将传播内容传递给受众的全过程对受众对社会以及对传播者自身所产生的影响以及由此所带来的根本性变化。传播效果如何，说到底，就是传播的作用或影响究竟能够实现到什么程度。传播效果在传播学体系中占据重要地位，使传播学研究的重点。英国著名的传播学者D?麦奎尔指出：传播理论之大部分（或许是绝大部分）袁久的是效果问题。效果的重要性，决定了它在传播学理论体系中的地位。
2.2影响因素
2.2.1传播内影响传播效果的因素
（1）、传播信息来源方面的因素
在大众传播中，信息来源的正确与错误，即信息的可靠性与传播效果有着直接的关系。一般来说，受传者对传播来源的依赖很深，人们普遍信赖权威意见而不太信赖非权威的意见；信赖专门性信息而不太信赖普通信息。
信息来源的的权威性导致很好的传播效果。传播媒体的权威程序也影响传播效果。
信息来源的专门性。在年龄、职业、兴趣相同或相近的受传者中，专门性的信息来源要比一般性的信息来源具有说服力。信源的专门性越强，说服能力就越强。
（2）、传播媒介的方面的因素
大众传播媒介本身就具有使它所传播的内容增强说服力的效果。A.大众媒体本身在大多数受众心目中具有威望。B.大众传播媒介具有地位和威望的功能。
媒介与媒介的差异：媒介容许受众参与程度越大，其说服力就越强。
同种媒介间的差异：受众的多少、权威程度的高低都会不同。通常情况下，受众往往容易相信权威性媒介传播的信息。
因此我们在进行传播活动时，要充分认识各种媒介传播效果的优势，将多种媒介联合使用，以创造最佳的传播。几种媒介与面对面传播联合使用，是一种具有特殊效果的说服方式。这样理解似乎太牵强了一些。
（3）、传播的态度、方式和技巧方面的因素
A态度方面：比较和缓的、心平气和的语调进行演说、讲解，受众则比较
易理解、容易接受。相反，盛气凌人的官腔、板着面孔进行说教、“唱高调”，受众则不愿接受，甚至产生反感。
B、技术因素。受客观条件的制约。
（4）、传播内容方面的因素
传播内容对传播的说服能力会产生最为直接有影响。表现为两个方面
A、影响人们的媒介选择；
B、影响人们对某种信息的信服程度。
传播内容的客观性、倾向性、真实性和指导性等问题一直是大众传播学研究者关心的问题。内容是否客观、真实，传播进在编写内容时的政治立场和思想倾向，是制约传播效果的关键因素。此外，信息量的大小以及信息传播频率都是因为传播效果的重要因素。
2.2.2传播外影响传播效果的因素（受传者角度论）
（1）、先验观念的影响
先验观念是指人们在头脑里固有的对世界的印象和形成的主要观点。
先验观念除了影响受众对传播内容的选择以外还影响受众对新事物的理解、接受程度。受传者在接受新内容时，先验观念会先替媒介作出解释，从而导致传播信息在受众理解上的误差。
（2）、团体规范影响
团体的分类
按性质划分：A.范畴性团体 B.利益性团体
按形式划分：A.有组织的团体 B.无组织的团体
无论什么性质、什么形式的团体，存在的时间的长短都会对传播构成影响。团体都有左右其组成分子意见的力量，这虽然有少数服从多数，个人服从集体的意味，但团体施加给每个成员的影响是不容忽视的，它无形或者有形中有其成员划定了一个言行的准则。
针对这一特点，大众传播工作者应把各种团体规范作为传播的参照。
（3）、人际传播的影响
拉扎斯菲尔德的“二次传播”、“意见领袖”理论。
意见领袖对于传播效果的影响就显得至关重要，因为意见领袖在“二次传播”中可能加入自己的主观阐释，所以有时信息从信源到信宿的差异会因此而变得非常大。
普通受众也有可能充当“二次传播”的角度。他们对传播也发挥一定的作用。
人际传播的影响对于大众传播业者的启示在于，就加大信息报道的力度和深度，对重大信息不宜作泛泛的、肤浅的报道；少留一些模糊的、含混不清的信息给受众，尽量做到清晰、准确、生动、有力，这样才能收到好的传播效果。
（4）、个人差异的影响
个人差异主要是指个人在心理、生理等方面所表现出来的差异。这些差异又表现在性格和人格等方面。
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