温州大学大学生化妆品消费情况的调查报告

概要：；200元以上的有4%。 我们可以得出,大学生们对化妆品的消费还是尽量量入为出的，是比较理智的。 （四）、购买心理： 在选择该品牌的原因一项中，有6%的人认为是品牌知名度高；28%的人认为价位适中；44% 的人认为是适合个人肌肤；14的人是通过朋友介绍，2%的人觉得促销活动多，2%的人通过 广告宣传。但是，没有一个人选择服务热情周到。看来，化妆品的售后服务远远没有跟上 来。在希望何种售后服务中，选择产品回馈的34%；美容讲座的占42%；信件回访的占12% ；美容（本产品）占40%；答谢会占10%；促销活动占20%。 如图所示： 从这里我们可以看出，大学生最需要的还是对美容知识和美容的渴望，其渴望植为40% 以上，同时也很希望有些产品回馈。这与大学生的消费实力也有关系。 （五）、美是时代的主题 针对现在大学生化妆品消费越来越大的现象，许多同学表示，这是女性爱美的天性， 美是时代的主题，是时尚的代言人。大学生们越来越注重自身形象。"美容、护肤、"在女

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；200元以上的有4%。 
我们可以得出,大学生们对化妆品的消费还是尽量量入为出的，是比较理智的。 

（四）、购买心理： 
在选择该品牌的原因一项中，有6%的人认为是品牌知名度高；28%的人认为价位适中；44% 
的人认为是适合个人肌肤；14的人是通过朋友介绍，2%的人觉得促销活动多，2%的人通过 
广告宣传。但是，没有一个人选择服务热情周到。看来，化妆品的售后服务远远没有跟上 
来。在希望何种售后服务中，选择产品回馈的34%；美容讲座的占42%；信件回访的占12% 
；美容（本产品）占40%；答谢会占10%；促销活动占20%。 
如图所示： 
   从这里我们可以看出，大学生最需要的还是对美容知识和美容的渴望，其渴望植为40% 
以上，同时也很希望有些产品回馈。这与大学生的消费实力也有关系。 

（五）、美是时代的主题 
    针对现在大学生化妆品消费越来越大的现象，许多同学表示，这是女性爱美的天性， 
美是时代的主题，是时尚的代言人。大学生们越来越注重自身形象。"美容、护肤、"在女 
生中是永远不过时的话题。很多人为了"美丽"，使用化妆品的档次也越来越高， 

（六）、背景资料统计： 
这次调查的对象都为女生，年龄在20—23不等，其中有8%的20岁；32%的21岁；46%的22岁 
；8%的23岁。她们的月生活费的情况是26%的500元以下；66%的500—1000元；8%的1000— 
20xx元；而20xx元以上的没有。因此，大学生在购买化妆品的时候，也不得不考虑自己的 
经济承受能力，而不至于太盲目。 

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（七）、小结： 
爱美之心人皆有之，通过一些化妆品来化妆，的确能让人变得美一点，我们不反对适当的 
化妆，但也不提倡奢侈的买化妆品来化妆。调查中也发现有些同学一年花在买化壮品的钱 
就要了好多，什么夏天要买防晒霜、洗面奶、面膜等，冬天要买扩肤霜、护手霜、唇膏等 
，平时出门要口红、上粉、美眉等，总之那化妆品的种数多得数不清。透过这—层的消费 
，我们看到在思想上创新方面她们的勇气是值得肯定的，但同时我们更应该看到她们在行 
为方式的不足，众所周知，大学生属于无自身经济来源的消费群体。这就是消费观念的超 
前和消费实力的滞后。因此，我们提倡适当的买化妆品，不提倡奢侈的买化妆品，同学们 
也不要盲目性的追求美，而忘记了自然的美。 

（八）、附件 

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