概要：温州大学大学生化妆品消费情况的调查报告 报告名称：大学生化妆品消费情况的调查报告 调查地点：温州大学 调查方法：访问式调查 调查时间：201x年11月上旬 被访者：温州大学的学生 样本量：50份 回复率：100% 调查者：蒋献珍 (www.laixuea.comwww.laixuea.com欢迎您投稿) 报告目录： 一、 调查的基本情况 二、 问卷调查结果分析 （1）、你化妆吗？ （2）、品牌认知 （3）、购买行为 （4）、购买心理 （5）、美是时代的主题 三、 背景资料统计 四、 小结 五、 附件 校园风 ——大学生化妆品消费情况的调查报告 调查的基本情况： 为了进一步了解大学生在化妆品方面的消费情况，我们在温州大学内进行了一次有针对性 的市场调查，我们共发放问卷50份，收回有效问卷50份，此次问卷调查目标对象为消费者 集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室， 问卷调查结果分析： （一）、你化妆吗？ 这是我们这份问卷的第一个题目，有很多同学一看
温州大学大学生化妆品消费情况的调查报告,标签：调查报告格式,市场调查报告,http://www.laixuea.com温州大学大学生化妆品消费情况的调查报告
报告名称：大学生化妆品消费情况的调查报告
调查地点：温州大学
调查方法：访问式调查
调查时间：201x年11月上旬
被访者：温州大学的学生
样本量：50份
回复率：100%
调查者：蒋献珍
(www.laixuea.comwww.laixuea.com欢迎您投稿)
报告目录：
一、 调查的基本情况
二、 问卷调查结果分析
（1）、你化妆吗？
（2）、品牌认知
（3）、购买行为
（4）、购买心理
（5）、美是时代的主题
三、 背景资料统计
四、 小结
五、 附件
校园风
——大学生化妆品消费情况的调查报告
调查的基本情况：
为了进一步了解大学生在化妆品方面的消费情况，我们在温州大学内进行了一次有针对性
的市场调查，我们共发放问卷50份，收回有效问卷50份，此次问卷调查目标对象为消费者
集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室，
问卷调查结果分析：
（一）、你化妆吗？
这是我们这份问卷的第一个题目，有很多同学一看，连忙摇头说：“不，我不化妆的。”
看到她们桌子上摆着的一大片化妆品，我笑着跟她们解释：“化妆包括基础妆和彩妆，像
洗面奶就属于基础妆的产品。”现在，我们从调查结果可以看到，50名调查对象，都是使
用化妆品的。其中，使用基础护肤品的为41人，占82%，以洗面奶、乳液、防晒霜为主；
基础妆、彩妆都做的为9人，占18%，以眉笔、睫毛膏居多。
大学生对化妆品的使用非常普遍，但是她们却对化妆品知识缺乏了解，这点从第15个问题
也可以进一步验证：62%的了解一点；24%的不了解；12%的比较了解；而只有2%的很了解
。如下图所示：
由此可见，大学生对化妆品的需求和了解极不对称，因此，建议大学生们可以通过各种渠
道多多了解化妆品，以便在选择化妆品的时候更有把握，更好地美化自己的形象。
（二）品牌认知：
裾调查，消费者曾使用过的品牌种类很多，如美宝莲、玉兰油、索芙特、丁家宜、小
护士、雅芳等较为突出，分别占24%、36%、22%、40%、39%、32%。现在使用的品牌和曾使
用过的品牌差不多，以美宝莲、玉兰油、丁家宜、雅芳较多，所占比例分别为10%、20%、
20%、20%。其突出的地方是使用的产品更加多样化了，如X-22、妮维雅、CD、欧莱雅等等
。
我们用图表分析如下：
从上图我们可以看出，大学生一般所选用的化妆品品牌并没有多大的改变，而且各
品牌所占的比例变化也不是很大，说明大多数大学生在选择化妆品上并没有多大区别。
对现使用品牌的使用时间情况为：近期有29人，占58%；半年有6人，占12%；一年有8人，
占16%；长期使用有7人，占14%。如下图所示：
由图可见，化妆品使用时间的差异，造成这种情况的原因也许我们可以从第八个问题即
你使用的化妆品品牌是否固定找到答案。
有29个人一直在寻找适合自己的品牌，占58%；有17个人使用的品牌经常
更换，占34%；而只有4个人使用的品牌是固定的，占8%。
由此可见，大学生对购买化妆品还是很盲目的，这源于大学生对化妆品知识的了解很少
以及大学生缺乏经验。
而对于她们来说，最希望尝试的品牌有SK-II、资生堂、欧莱雅、CD等价位偏高的产品。
（三）、购买行为
对于理想的购买场所，选择在商场专柜购买化妆品的消费者达到46%；选择在超市购买的
占30%，在实惠商店购买的为19%；而在美容院购买的仅为8%。
图表分析如下：
对于选择该场所购买的原因，10%认为购物环境好；44%认为信誉度高；22%认为品牌齐全
；2%认为促销活动多；6%认为服务态度好；34%认为价格合理.
对于一般购买化妆品的价位，选择50元以下的有34%；50—100的有46%；100—200的有16%
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