中国首份传媒企业创新能力调查报告

概要：2．传媒企业实现创新的主要方式 传媒企业实现创新的主要方式：第一位是自主创新，第二位是引进消化吸收再创新，第三位是与国内其他企业合作开发，第四位是模仿国外产品（节目）。 电视媒体创新的方式在模仿国外产品（节目）方面其它媒体模仿创新比例更高。 表二 传媒企业实现创新的主要方式 3．中国传媒进行创新的经济目标是 中国传媒进行创新的经济目标第一位是开拓新市场，第二位是增加或保持市场占有率，第三位是提高产品(节目)质量，第四位是在主要产品领域扩展产品范围，第五位是降低成本。 表三 中国传媒进行创新的经济目标 4．中国传媒创新的信息来源 （1）企业或企业集团内部来源：第一位是内部研发，第二位是领导，第三位是营销，第四位是生产，第五位是其它内部信息源。 表四 中国传媒创新的内部来源 （2）外部市场/商业源：第一位是受众或客户，第二位是竞争者，第三位是海外同类媒体，第四位是咨询企业 表五 中国传媒创新的外部市场/商业源 （3）一般可获取信息：第一位是网络，第二位是专业讨论会、会议，第三位是刊物

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2．传媒企业实现创新的主要方式 

传媒企业实现创新的主要方式：第一位是自主创新，第二位是引进消化吸收再创新，第三位是与国内其他企业合作开发，第四位是模仿国外产品（节目）。 

电视媒体创新的方式在模仿国外产品（节目）方面其它媒体模仿创新比例更高。 

表二  传媒企业实现创新的主要方式 

3．中国传媒进行创新的经济目标是 

中国传媒进行创新的经济目标第一位是开拓新市场，第二位是增加或保持市场占有率，第三位是提高产品(节目)质量，第四位是在主要产品领域扩展产品范围，第五位是降低成本。 

表三  中国传媒进行创新的经济目标 

4．中国传媒创新的信息来源 

（1）企业或企业集团内部来源：第一位是内部研发，第二位是领导，第三位是营销，第四位是生产，第五位是其它内部信息源。 

表四 中国传媒创新的内部来源 

（2）外部市场/商业源：第一位是受众或客户，第二位是竞争者，第三位是海外同类媒体，第四位是咨询企业 

表五 中国传媒创新的外部市场/商业源 

（3）一般可获取信息：第一位是网络，第二位是专业讨论会、会议，第三位是刊物，第四位是报纸。 

表六  中国传媒创新一般可获取信息 

由于信息交流不充分和企业与市场沟通渠道不通畅，还有很多渠道的信息对创新尚不能起到良好的指导作用。

三、影响中国传媒企业创新的因素 

1．促进传媒企业创新的主要因素有哪些 

调查问卷显示，促进传媒企业创新的主要因素第一是有创新精神的企业家，第二位是企业内部的激励措施，第三位是企业与受众的密切关系以及企业的规模和经济实力，第四位优惠政策的扶持和行业优势。 

表七  促进传媒企业创新的主要因素 

从问卷调查可以看出，企业家是传媒创新的组织者,也是创新的推动者、管理者,有创新精神的企业家是传媒企业创新成功与否的一个首要因素。因此传媒创新首先应从企业家创新素质培养开始。可以实行的方法有,构建加强高等院校经济、管理等专业培育创新人才模式,国家有关部门定期为传媒领导人举行有关创新的讲座或培训,有关专家学者可与企业结对子。 

2.阻碍传媒企业创新活动的因素 

（1）经济因素               

调查问卷显示，阻碍创新活动的经济因素第一位是：技术创新决策的难度和风险太大，第二位创新成本太高，第三位创新资金引进渠道不畅。 

表八  促进传媒企业创新的经济因素 

（2）企业因素         

阻碍创新活动的企业因素第一位是：缺乏高素质的专业人才队伍，第二位是创新潜力（研发能力、设计等）不足，第三位创新组织机构不健全，第四位是缺乏有效的考核机制和激励机制和无长期的企业发展战略和创新战略 

表九  促进传媒企业创新的企业因素 

（3）外部因素 

阻碍创新活动的外部因素第一位是体制原因，第二位是法规、准则、规章的限制和知识产权保护不力或不当，第三位是缺乏鼓励自主创新的社会氛围和缺乏市场信息，第四位是政府支持不力. 

表十 促进传媒企业创新的外部因素 

3．影响传媒从高等院校和科研机构中获取成果的因素是 

影响中国传媒从高等院校和科研机构中获取成果的因素是：第一位是缺乏社会信息交流平台，第二位是：高等院校和科研机构的研究脱离实际，第三位是对成果的市场前景把握不准，第四位是成果不成熟。 

表十一   影响传媒从高等院校和科研机构中获取成果的因素 

四、传媒企业主要通过哪些途径实现企业创新战略目标 

第一位是加强企业研发能力，第二位是改革企业组织结构，第三位加强职工培训,提高职工素质，第四位拓宽信息渠道，第五位建立或采用先进的管理方式。 

表十二传媒企业主要通过哪些途径实现企业创新战略目标 

五、本次调查的建议 

传媒企业创新能力培育与构建是一个复杂、系统的问题，不同的企业面对的问题不同，需要提高的方面也并不一样，必须有的放矢，对症下药。根据问卷调查分析结果，我们提出几点建议： 

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