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  • 市场调研中的抽样问题分析

    时间:10-14 10:14:33来源:http://www.laixuea.com 市场营销阅读:8228

    概要:5、 户数不等于门牌号,而是实际住户(例:10号内有3家住户,则算作3户)若无门牌号可用间隔标明或用特征标记也可。6、 每栋楼的最后一户的所剩余应连续算入间隔。www.laixuea.com如果此一带较多楼是没有编号的,可自编楼号,但必须要在图上详细说明,抽楼层不能抄信箱,须上楼摸清楼层结构按右手原则抽样。追加抽样一、追加抽样的目的主样本与追加样本的区别:主样本:是指项目所规定的基本样本数。通常完成主样本时必须按照地址表进行访问。追加样本:是指在主样本的访问结束后,因项目的特殊要求,需要寻找的特殊类型的样本,当需要完成追加样本时,就需要访问员自己进行追加抽样。例 如在一次关于玉兰油户品的访问中,南京市需要完成300样本的访问。在完成300样本的访问后,发现其中玉兰油香皂的使用者有;50个,但项目中要求玉兰油使用者要达到75个,这时就需要做25个玉兰油香皂使用者的追加样本,那么督导可能会要求每个访问员在各自的居委里追加1个玉兰油香皂的使用者,这时就需要访问员自己来做追加抽样。二、追加抽样的方法追加抽样方法:根

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    5、 户数不等于门牌号,而是实际住户(例:10号内有3家住户,则算作3户)若无门牌号可用间隔标明或用特征标记也可。
    6、 每栋楼的最后一户的所剩余应连续算入间隔。

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    如果此一带较多楼是没有编号的,可自编楼号,但必须要在图上详细说明,抽楼层不能抄信箱,须上楼摸清楼层结构按右手原则抽样。
    追加抽样

    一、追加抽样的目的

    主样本与追加样本的区别:

    主样本:是指项目所规定的基本样本数。通常完成主样本时必须按照地址表进行访问。

    追加样本:是指在主样本的访问结束后,因项目的特殊要求,需要寻找的特殊类型的样本,当需要完成追加样本时,就需要访问员自己进行追加抽样。

    例 如

    在一次关于玉兰油户品的访问中,南京市需要完成300样本的访问。在完成300样本的访问后,发现其中玉兰油香皂的使用者有;50个,但项目中要求玉兰油使用者要达到75个,这时就需要做25个玉兰油香皂使用者的追加样本,那么督导可能会要求每个访问员在各自的居委里追加1个玉兰油香皂的使用者,这时就需要访问员自己来做追加抽样。

    二、追加抽样的方法

    追加抽样方法:根据一定的抽样规则,按一定路线近行现场抽样的方式。

    追加抽样原则:右手原则,路线连续。根据每个项目的要求不同,追加抽样分为多种:例如: 隔几抽一/隔十抽一/挨门挨户敲。
    右手原则:选定起点后沿看前边方向的右手过/逆时针方向(右手原则)行走,在拐弯处往右转,除非死胡同和超出所辖区,否则不得往左转。

    特例:楼房中具体抽样(左右手楼梯)在楼房内抽样时,近入楼门后,如果是右手楼梯(即楼梯扶手在左手过,住户在右手边),那么就从底层开始往顶层抽;

    如果进入楼门是左手楼梯(即楼梯扶手在右手边,住户在左手边).那么就先上到7顶层,从上往下抽。如果是左边右边都有楼梯,选右手过楼梯从下往上走。

    路线连续:所走路线一定要连续.不可出现交叉点.所走路线一定要连续,除非遇到非居民户(工地,机关大院,工厂,商店)等可按顺序绕开(在巷内遇到此情况可往回折),切不可东抄几户,西抄几户,中间断开。在居委管辖范围内,如果抽样路线在我们完成抽取样本数前封闭,可选距离第一条路线终点最近处冉选起点继续抽样。如果在一个居委内完成不了抽样样本数,可以在最接近终点的另一个居委开始继续抽样,并以终点为下一抽样的起点并明确标出路线。起点:根据手中正在使用的该居委地址表,以做完主样本的最后一个地址为起点.
    追加抽样方法:例:隔六抽一,隔6抽1是指所抽取的两户之间所隔户数是6户。例:隔6抽1挨门挨户敲,成功一户后隔六户再敲门(即成功户之间隔六)。

    三、选户时的注意事项

    1.地址表上记录的地址一定是常住居民户(包括职工家属宿舍)凡厂,公司,店铺,宾馆,商业大厦等不是居民居住的房屋一律不抽,也不计入间隔户。每一个地址只代表一个家庭住户选户时不是选门牌号,而是选住户,所以要数清及选取具体的一户(如一个门牌内有多个住户,须注明抽取的是哪一户)。
    2.如果一个门内有多家住户,当无法判断门内有几户且没有具体的门牌子时,那么就算作一户。
    3.如果住房没有具体门牌号或房号,要注明几楼左手/右手的第几户/有明显标志物显示的记录。
    4.新楼/未入住/己搬迁的空户不能抽取。
    5.已数过的住房不可重复再数。
    6.右手楼梯的楼房,上楼时左手边的住户下楼时仍可数。
    7.不可看看楼下的信箱来抽取住户地址,所抽取的每一户的地址必须都实地走到。
    8.巷中的巷超过20米最好不要抽、地下或半地下的住户不抽。

    四、抄录地址时的注意事项

    1.查看已填写好的原始地址表及地图走向。
    2.在地址表中,按抽样路线的先后顺序详细抄录抽取的(即所敲过的所有的门)每一户地址(包括区、居委名、街、巷、门牌号、房号)。
    3.尽量保证所记录地址是能找到的唯一一户。
    4.所敲过的每一户门的地址都要详细记录下来,并将敲过门后的情况如实记录在地址表中。

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