服装品牌战略策划方案

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由世界品牌实验室推荐的品牌策划将帮助奥尼森实施品牌经营战略从而走向创世界名牌名牌之路此项目所实施的品牌策划遵循如下理念：
•名牌是一种象征是高质量的寓意消费者选购奥尼森休闲服饰不仅是买衣服而是在体验一种精神上的满足享受一种休闲文化
•名牌服饰不单应有优质商品的质量保障同时名牌还是身份的象征个性的展现以及穿着者体现个人修养、兴趣爱好的一种表现
•当消费者认定一个品牌适合自己穿着时便对其情有独钟于是乎对这种认准了的名牌有了感情上的依托因此名牌的真正存在意义是一种情感的存在至少是一种能激发人们情感的形式而存在
•名牌服饰除了外观和内在的质量以外还拥有浓郁的文化意味如浪漫的巴黎情调、传统的东方韵味、经典的精工细作；自我的青春体验等吸引人们对名牌的向往和追求而这种意识追求也都是人们一种情感上的向往
•名牌服饰还有名店、名厂、名人等各类参与完成名厂保证优质的商品出笼名店消除人们购物时的疑惑名人的使用可提高其可信度而这三者的存在也是使人们对名牌误区的感性消除在情感上增加可信度在个性品味上以辅助确定
奥尼森实施品牌形象战略要点
1、深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价值系统构筑品牌的文化内涵使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清晰
在现代商业社会企业品牌对大众生活的影响日益深刻“文化无价”奥尼森品牌进入消费文化境界文化品牌就成为了企业万古长青的摇钱树奥尼森一定要坚持品牌经营的宗旨——为消费世界提供物质的时候也提供精神引导消费者走进健康、美好的消费世界
2、产品和服务永远是品牌的核心
产品质量既涉及到产品设计、研发阶段的工作又包含生产加工阶段的工作同时又是整个企业管理水平的侧面反映因此建立品牌不仅是企业品牌部门或市场部门的工作而是包括研发、市场、行政等部门在内的所有员工的工作
处理消费者投诉和售后服务质量在品牌企业的日常工作中占据较大比重企业要建立完善的服务体系
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