如何选择服装营销渠道

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北方人所谓“猫有猫道鼠有鼠道”服装的营销渠道也有自身的发展特点如果要解决服装营销渠道的问题首先应明白什么是营销渠道？
营销渠道是当产品从生产者向最后消费者或最终产业用户转移时直接或间接将所有权转移所经过的途径传统的营销渠道及产业供应链的结构形同金字塔
营销渠道包括产品的供产销过程中所有的企业和个人如资源供应商、产品生产商、中间商人（代理商批发商）、商业辅助商（如物流运输企业、公关媒体及广告、房产货栈持有者、金融保险提供商、市场研究机构等等）以及图中未注明的最后产品流通环节――消费者或用户
服装作为一个面向跨地域经营的商品因此服装企业对营销渠道的有效管理也就成为服装企业的核心竞争力之一如果概括地说服装营销渠道主要的终端组成可以分为：1、分公司或代理商；2、专卖店或加盟店；3、商场的柜台场地三类营销机构在角色及履行职能方面各有侧重分公司或代理商起到了地区的物流中心、促销中心及管理中心的作用；专卖店或加盟店作为特许经营的方式起到了直面消费者、维系品牌形象、方便消费者购买的作用；而商场的营销方式更多的体现在提升品牌知名度、扩大品牌影响力及在客户二次消费时产生心理暗示的作用随着经济环境的改变消费市场的转向三类营销机构在经营过程中也重新赋予了新的含义
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