春之声”服饰广场营销推广及传播策略

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一、营销推广的目的与目标
1、目的：
（1）推出“购物即享受”的消费新概念
（2）使“春之声”服饰广场成为重庆市以“运动、休闲、青春、时尚”为主题商场的第一品牌
2、目标：
（1）开业前达到50%以上在目标消费者中的知名度
（2）第二阶段达到70%以上在目标消费者中的知名度
（3）第三阶段达到85%以上在目标消费者中的知名度
（4）优先提及率达到60%以上
二、“春之声”服饰广场整体推广策略
通过一系列的营销推广手段展示“春之声”服饰广场的特色和独特的定位以唤起社会公众的关注和目标消费者的青睐激发出大家的购物热情提高“春之声”服饰广场在本地区的影响力并在此基础上增强经营户的信心推动“春之声”服饰广场的市场建设以此影响目标消费群体形成市场经营的良性循环从而推动“春之声”服饰广场的健康发展
1、导入概念
（1）“春之声”的品牌识别系统：
（2）“春之声”的品牌核心概念：
（3）“春之声”的品牌延伸概念：
（4）“春之声”的品牌个性：青春、时尚、运动、休闲
（5）“春之声”的推广主题：购物即享受
2、营销推广周期
（1）2001年12月12日——2002年1月11日开业前期的铺垫和蓄势
（2）2002年1月12日——2002年2月19日本案的重点推广期利用节假日造足人气
（3）2002年2月20日——2002年4月5日持续的推广活动创造出“淡季不淡”的销售氛围
3、营销推广战术手段
（1）广告宣传：塑造“春之声”的品牌的知名度和美誉度将它打造成重庆一流的购物广场
（2）新闻炒作：对“春之声”的独特定位和“购物即享受”的消费新理念进行感性的诉说和理性的说明利用新闻优势推出新闻题材......
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