- 名称:观唐广告-行销传播整合
- 类型:媒体广告
- 授权方式:免费版
- 更新时间:10-14 11:02:59
- 下载要求:无需注册
- 下载次数:6228次
- 语言简体中文
- 大小:4.26 MB
- 推荐度:3 星级
《观唐广告-行销传播整合》下载简介
标签:广告媒体策略,广告媒体分类,
常见的各传播工具执行形式
广告:电视、报纸、广播、立牌等
直效行销:邮件、电话、国际互联网等
公关:活动、记者发表会、新闻稿
促销:降价、赠送、发样
整合传播的背景
消费者、通路、传播基本架构的日益错综复杂
厂商行销组合管理越来越复杂与困难
广告在行销组合花费所占比率逐年下降
大众媒体费用高涨,广告效益的被质疑
科技的发展促使媒体以及不同传播技能的演进
整合行销服务-多传播技能之行销服务
市场行销活动中,每个不同传播工具扮演 不同的角色,彼此相辅相成达到最佳效果。
品牌形象如何形成?
对消费者而言,一切都是广告
消费者无法区分从广告、PR、直效行销、促销、图案设计、赞助活动所获取的事实、创意点子,以及形象。
一切都来自品牌或企业,也都有关品牌或企业。
可能和我们理所当然认为的“广告”方式不一样。
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