阶段性广告策略与创意原则

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内容
A.    阶段性广告策略与创意原则
1.    广告策略如何实施
2.    阶段性广告策略原则
3.    广告策略在执行上的10个戒条
4.    在中国市场上建立品牌的10个简易创意法则
5.    成功广告创意的5个共同元素
　
广告策略如何实施
什么是广告策略？
1.    长期性的，系统性的，有别于一个短期性的“战略”。
2.    短期性的“战略”是服务于一个长期性的“策略”。
3.    与“市场策略“息息相关”-
-客户厘定市场策略（盖房子）
-广告公司建议及执行广告策略（置家具）
为什么需要一个广告策略？
1.    因为今天大部分品类别已进入“多品牌，多样化，全面对等时代”。
2.    消费者倾向选购“强势品牌”，而光是品牌知名度不足以构成一个“强势品牌。”
3.    成功的广告策略能有效地-带出主要产品售点
-确立市场定位
-为品牌建立“附加价值”
（最起码具备上列一个条件才足以成为一个“强势品牌”）　
广告策略有多少？
多不胜数，只能集中概述一些原则。　
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