成就中国的万宝路——XX品牌塑造与传播全记实

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1999年到2002年蓝色创意有机会和长沙卷烟厂合作探索一条适合中国烟草企业的品牌塑造与传播之路
从一个区域优势品牌成长为全国强势品牌从一家老厂跻身大型现代企业集团我们亲历了XX的飞翔如今XX单品销量、品牌综合竞争力均列全国第一成就令人侧目
如果说成功者都有相似的理由的话那么从XX品牌成功塑造的背后我们无疑能够发现某些有价值的经验与规律值得业界分享、思考与探讨
消费者洞察
同许多国内企业一样长沙卷烟厂也面临品牌更新和全国发展两大问题其实质是：如何在沿用原有品牌资产的基础上注入新的活力开辟一条持续发展的品牌之路
为此我们不知经历了多少次头脑风暴不知吸了多少包XX香烟也不知跑了多少趟烟草卖场思路渐渐明晰起来
如果你要建立品牌消费者洞察就很重要因为消费者拥有品牌消费者洞察是在品类与消费者结合的基础上找到产品特性与消费者心理的最佳结合点
消费者为什么要吸烟？
首先因为吸烟本身是一种细微的、深刻的感官体验：
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