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第一章知识经济与品牌时代
知识经济时代
当我们进迈入21世纪的大门时知识经济的钟声已经敲响迄今人类已历经农业经济、工业经济正步入知识经济时代农业经济是以土地和劳动力为基础的经济工业经济是以原材料和能源为基础的经济人类曾在靠天吃饭的农业经济时代徘徊了几千年直到200多年前一位英国学徒工发明了蒸汽机大大解放了生产力才把人类带进了工业经济时代
如今在这个每天早晨你睁开眼睛都会有不可思议的事情发生的新时代知识密集型产业正在迅速崛起知识正成为生产力中最活跃的因素知识经济的一个特征是"未来引导"由于应用了虚拟现实技术以及由于网络化等特征知识经济的增长已不再只是靠投入劳动力、资金和资源来获得而主要是依靠持续的新需求来拉动
市场营销的发展同样经历了三个时代：
一、是产品导向时代工业化时代是以产品为中心的产品为王科技先进的新产品可以成为主宰顾客则成为追随者
二、是销售导向时代后工业化社会是以销售为中心的商品过剩导致了象沃尔玛和西尔斯这样的超级大卖场的出现西方营销学者所谓："伟大的设计在实验室产生伟大的产品在营销中产生"就是对销售导向时代最隆重的赞美
三、即今天的消费者导向时代以消费者为中心第三产业兴起国际互联网迅速发展使社会形态呈现出新的特征：消费个性化经济全球化经营虚拟化传播互动性发展高倍速市场也因而出现了新的变化消费者牢牢占据了市场的主导地位市场出现了扁平化趋势以BtoC为代表的双向交流市场开始萌芽
知识经济就是建立在知识与信息的生产、分配和使用基础上的经济你可以没有土地没有能源甚至没有资金但你仍然可以创造无与伦比的财富知识就是力量这句格言在今天已演变成了生动的神喻那位从哈佛大学肄业的比尔•盖茨创造了知识经济时代最伟大的神话在不到20年的时间里摇身一变成了世界首富他旗下的微软公司有近20000名雇员2000亿美元资产富可敌国
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