国内期刊现状及文摘类刊物前景分析

概要： （5）“文学类”难以聚众。曾经被认为是高不可攀的文学期刊，在激烈的市场竞争中，去年和今年订数滑坡，生存艰难。为了生存，也为了文学的繁荣，文学期刊纷纷想方设法，更新面目，于是改版、改刊之潮日盛。此举说顺应时代与社会时尚也罢，说面向大众读者也罢，说拓宽文学外延、扩充文学内涵也罢，总之，文学期刊纷纷穿上了“流行时装”，而且这似乎也成为文学期刊在新世纪里发展的一个趋势。 《中国书报刊博览》在20xx年调查发现，文学期刊在“最喜爱的期刊”调查中排到了第２０名以后，《小小说选刊》排在了第２０位，《十月》排在了第２４位，《小说选刊》排在了第３２位，《散文》和《中篇小说选刊》分别排在了第３８位、３９位，《当代》排在了第７２位。专家分析，文学类杂志人气不旺，与其“阳春白雪”的定位有关。毕竟中国拥有大专文凭的人员不超过10%，难以与其阅读者习惯接轨。相反，“低俗”的故事会、知音、家庭成绩不俗。家庭杂志社还建立了中国第一个期刊集团。 （6）情感类杂志饱赚眼泪和赢得市场。比如家庭和知音。家庭类期刊和人们的生活息息相关，所以人们对

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 （5）“文学类”难以聚众。　曾经被认为是高不可攀的文学期刊，在激烈的市场竞争中，去年和今年订数滑坡，生存艰难。为了生存，也为了文学的繁荣，文学期刊纷纷想方设法，更新面目，于是改版、改刊之潮日盛。此举说顺应时代与社会时尚也罢，说面向大众读者也罢，说拓宽文学外延、扩充文学内涵也罢，总之，文学期刊纷纷穿上了“流行时装”，而且这似乎也成为文学期刊在新世纪里发展的一个趋势。
 　《中国书报刊博览》在20xx年调查发现，文学期刊在“最喜爱的期刊”调查中排到了第２０名以后，《小小说选刊》排在了第２０位，《十月》排在了第２４位，《小说选刊》排在了第３２位，《散文》和《中篇小说选刊》分别排在了第３８位、３９位，《当代》排在了第７２位。专家分析，文学类杂志人气不旺，与其“阳春白雪”的定位有关。毕竟中国拥有大专文凭的人员不超过10%，难以与其阅读者习惯接轨。相反，“低俗”的故事会、知音、家庭成绩不俗。家庭杂志社还建立了中国第一个期刊集团。
 （6）情感类杂志饱赚眼泪和赢得市场。比如家庭和知音。家庭类期刊和人们的生活息息相关，所以人们对它们给予了极大的关注。《中国书报刊博览》杂志调查显示，家庭类期刊在读者“最喜爱的期刊”调查中占了相当大的比例，排在前几位的有《家庭》（５％）、《家庭医生》（４％）、《知音》（３％）、《女友》（２％）、《上海服饰》（１％）、《人之初》等。在“每期必读期刊”调查中，排在前几位的有《家庭》（５％）、《知音》（４％）、《家庭医生》（４％）、等。
　　家庭类期刊之所以这么受关注，笔者分析其主要原因，一是它和老百姓的生活息息相关，二是它的内容品位一直随着读者的口味在变。为了更好地适应市场，家庭类期刊都在琢磨着把刊期缩短，以赢得更有效的市场。而知音在自身发展的基础上，还拓展了发展空间，知音其它子刊载的文章也是以感性叙述为主，听说发行效果不错。相反，我们认为比较好的中国新闻周刊等时政刊物难以发展起来，主要原因可能是脱离了老百姓生活，走了只有教授和研究人员才看得懂的上层路线。通俗刊物办得好不好，我认为大学以上的读者没有发言权。高中文化水平左右的读者最有发言权。因为他们代表中国的“大多数”，代表中国的市场空间。
 （7）时尚类杂志发展相对缓慢，北京零点公司近日在北京调查显示：《瑞丽》《时尚》《希望》《女友》《世界时装之苑》五家期刊进入前20名，也代表了时尚类期刊的流行趋势。但其价格不菲令许多普通读者望而却步。《初中生天地》的吴乐平总编在《光明日报》 20xx年10月25日的光明日报发表“期刊还有市场机会吗”文章认为“相对于报纸而言，目前市场上期刊的价位仍然偏高，这不利于期刊的消费，期刊内容好，同时价格再降低一些，相信读者会更加踊跃地购买，无论哪种期刊在价格策略上，如果大胆走低价路线，市场将会出现全新的景象。”这个看法是符合中国目前人们生活水平较低的基本国情的。 （20xx年3月10日的人民日报刊文，我国人平均年收入在900美元左右，预计到2020年才达到3000美元，而世界第一经济大国的美国人均年收入达到30000?100000美元的人士占本国人口的80%）
中国文摘类刊物前景分析
 在世界期刊的主要门类划分中，是没有文摘期刊这一项的，但它却实实在在地影响了人们的阅读，进而影响了期刊界，让人侧目并更多的去关注它，去为它寻根溯源。文摘期刊的滥觞，可追溯到１７世纪的法国，那时就有《科学家周刊》设有文摘专栏。进入１８世纪初，霍夫曼创办了最早的文摘期刊《建设》。到了１９世纪的后期，英国人乔治?纽恩斯创办了综合性文摘杂志《趣闻》，成为这一时期的里程碑。该杂志面向大众，采取低价策略，一上市便取得很大的商业性成功。
 １９２２年，美国人德韦特?华莱士和里拉?安切森?华莱士夫妇俩创办的《读者文摘》。它是一种以缩编的方式翻印选自其他刊物文章的袖珍型杂志。《读者文摘》的宗旨是：经过其缩编的文章要具有三性，即适用性、建设性和持久的趣味性。《读者文摘》在２０世纪８０年代一度成为全世界发行量最大的杂志，拥有全世界１亿多读者。
 世界成功文摘期刊以美国读者文摘为始，一直到今天还有令全球瞩目的成绩。美读者文摘的久盛不SHUAN，标志着文摘市场还会有市场可循。
 在我国，文摘报刊事业亦蒸蒸日上，北京慧聪媒体研究中心于20xx年7月以北京为样点对该市报摊的销售状况和零购读者进行了大规模调查，取得了大量有价值的数据。根据对报刊零购者最喜爱期刊的调查，提及率最高的前10位期刊依次是读者、青年文摘、知音、家庭、当代歌坛、女友、时尚、故事会、证券周刊和瑞丽服饰美容。其中，读者口碑最好，声望最高，其提及率是第二名青年文摘的2倍。读者提及率是期刊社会声望度的重要指标之一，它既反映了人们对一份期刊在情感上的认可，同时也反映其适应社会需要的程度以及性价比。在期刊的读者提及率排名中，排在最前的是两份文摘类期刊，这两份期刊较好地保持了质量精良、品位雅俗共赏的优良传统，致使其在期刊市场上能长盛不衰，其良好的销售业绩主要是依赖于人们多年来对其在情感上的认可。提及率较高的第二类期刊是文化综合类和家庭类，这一类期刊的优势在于内容通俗易懂、贴近生活、娱乐性和实用性较强。时尚类期刊排在第三等级，其佼佼者是女友、时尚和瑞丽服饰美容，这一类期刊制作精美，时代感强，内容新颖，但由于价格较高，令广大工薪阶层望而却步。 专家在分析调查结果时说“文摘类报刊到目前为止仍是阳光产业，本身的择优弃劣特点决定其良好的发展前途。”笔者分析，文摘类刊物力图使读者通过最简便的手段、最快捷的方式掌握最需要的信息。有人打了一个贴切的比喻，如果说报纸是在做粗粮的话，那么期刊就是在做细粮，而文摘类期刊则是细中之细，十分形象地概括了文摘类期刊的优势所在。

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