市场营销与广告策划

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綱要
企業經營
策略之意涵
市場區隔與產品定位
廣告管理
促銷活動總論
1.0企業經營與行銷
1.1策略
1.2賺錢省錢
1.3銷售與成本
1.4生產力
1.5區隔與定位
1.6廣告
1.7促銷與活動
1.8渠道行銷
1.9市場調研
1.10銷售預估
1.11編訂預算
1.12企業經營
2.0.策略之意涵
策略就是簡單的邏輯思考
記得「隆中對」嗎？
隆中对
「自董卓造逆以来天下豪杰并起曹操势不及袁绍而竟能克绍者非唯天时抑亦人谋也今操已拥有百万之众挟天子以令诸侯此诚不可与争锋孙权据有江东已历三世国险而民附此可用为援而不可图之也荆州北据汉沔利尽南海东连吴会西通巴蜀此用武之地非其主不能守是殆天所以资将军将军岂可弃乎？益州险塞沃野千里天府之国高祖因之以成帝业今刘璋闇弱民殷国富而不知存恤智能之士思得明君将军既帝室之冑信义着于四海总揽英雄思贤如渴若跨有荆益保其岩阻西和诸戎南抚彝越外结孙权内修政理﹔待天下有变则命一上将将荆州之兵以向宛洛﹔将军身率益州之众以出秦川百姓有不箪食壶浆以迎将军者乎﹖诚如是则大业可成汉室可兴矣」…「欲成霸业北让曹操占天时南让孙权占地利将军可占人和先取荆州为家后即取西川建基业以成鼎足之势然后可图中原也」
2.1.策略管理
策略即方向
策略代表重点之选择
策略代表资源分配
策略是建立在竞争优势上目的亦在建立长期之竞争优势
策略指挥功能部门
策略是对资源与行动之长期承诺
策略雄心与落实执行是必要条件
策略制定是企业主持人责无旁贷之事
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