概念产品推广实战

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概念营销是通过概念产品的推广来进入新的市场或扩大市场份
额的营销方式许多企业通过一个概念产品的推广成功地进入了一
个领域或者是成功地扩大了市场份额不同领域不同市场环境下
的概念产品推广具有不同的方式和步骤总结近几年家电企业成功
的概念产品推广得出如下浅薄认识与各位同仁交流
一、推广概念产品的四个点
1、概念点：直接向消费者说明了它是什么与其他有什么不
同
概念点必须新颖、独特、能够引起消费者的兴趣产品的概念
点要好记忆、易传播并且能代表产品发展趋势或代表新的一
种生活方式（消费观念）
产品概念不是技术意义上的概念而是消费意义上的概念产
品的技术含量最高的点不一定就是概念点而最能体现出与竞争对手
差异的点通常会成为概念点
2、利益点：向消费者表明它能给你带来什么
利益点必须是消费者所关心的而对手不能或较难提供的
3、支持点：让消费者相信概念产品的理由
支持产品概念成立的是一个系统包括企业有实力开发具备此
技术的产品该技术能够给消费者带来某种利益这种利益得到了
证实认可并且竞争对手不能提供
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