XX邮政储蓄整合营销传播方案

标签：年度营销计划,市场营销计划书,
整合营销传播为了什么？
提高品牌认知度
提升品牌形象
提高传播效率实现品牌累积
整合营销传播载体
媒介策略：以文宣为主结合电视、报纸、招贴、广播、DM等多种媒体组合策略实现媒体间优势互补和目标人群全方位覆盖；
创作内容：平面广告、文宣等创意设计、制作；
媒介执行：媒介计划并分阶段地执行
活动内容：
凡活动期间参加邮政储蓄办理邮政储蓄存折时可免费获赠绿卡1张（即免10元工本费）
促销方式（2）：
活动概要：
凡办理了邮储新卡无需存款只要在消费网络加盟商家消费结帐前出示此卡便可享受不同的折扣优惠；若在该卡存款且刷卡消费还可享受会员或贵宾相应的待遇
相互关系与利益：
商家通过此举可新增客源；
购物中心、专卖店等对目标人群具吸引力使用该卡可获得相应的附加值；
使邮储贴近时尚生活带来全新的消费体验；
邮政储蓄可从中吸收了更多存款
执行考虑：
与其它商业银行卡区分开来；
绿卡的设计上应呈多样化充满现代时尚；
与消费网络加盟商充分沟通、达成共识；
需解决部分商家POS结算方面等问题
整合手段之三：公关
公关措施（1）：赞助
操作形式：如赞助特困生如与特困生家庭结对子
利益：关爱某一特殊群体可造成较大的社会影响力提升邮政储蓄品牌形象
公关措施（2）：公益
操作形式：邮储情系绿色环保在全省各邮政储蓄所门口或附近地段设立便民垃圾箱并对各便民垃圾箱每日进行清洁、维护和管理以实际行动倡导城乡居民珍爱环境
利益：提升邮储的品牌形象
活动细节与深化：采用分类垃圾箱对可回收垃圾、不可回收的垃圾（如废旧电池）及有毒有害垃圾等进行分类
执行考虑：使公益活动具有时代性获得更大的传播效应
公关措施（3）：软性新闻宣传
邮政储蓄产品、服务的深度宣传；
针对邮政储蓄的各种赞助、公益活动进行适时跟踪报道提高邮储美誉度
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