《市场营销策划》讲义

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目录
第1章市场营销策划概述
1.1策划与市场营销策划
1.2市场营销策划的含义
1.3市场营销策划的主要特点
第2章市场营销策划的步骤
2.1市场营销策划的程序
2.2市场营销策划的方法
2.3市场营销策划书的撰写
第3章市场营销战略策划
3.1市场营销战略策划概述
3.2几种基本的营销战略方案
3.3目标市场营销战略策划
第4章产品策划
4.1产品策划概述
4.2新产品开发策划
4.3产品组合策划
4.4产品品牌策划
4.5产品包装策划
第5章价格策划
5.1价格策划概述
5.2定价方法策划
5.3定价策略策划
5.4变动价格策划
5.5价格策划中的风险防范
第6章分销渠道策划
6.1分销渠道结构策划
6.2分销渠道设计策划
6.3分销渠道管理策划
6.4直复营销策划
6.5物流系统的策划
第7章促销策划
7.1促销策划概述
7.2人员促销策划
7.3广告策划
7.4营业推广策划
7.5公共关系策划
第8章企业形象策划
8.1企业形象策划概述
8.2企业形象识别系统策划
8.3CI策划的组织实施
第9章市场营销创新策划
9.1关系营销策划
9.2知识营销策划
第10章市场营销管理策划
10.1市场营销组织策划
10.2市场营销执行策划
10.3市场营销控制策划

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