概要： b、观影决策方式 74.4%的消费者都是在到达影院之前就已经确定了要观看的影片，只有25.6%的消费者是先去影院，再挑影片。对于前者，影响其作出购买决策的主要因素是前期的媒体宣传，而对于后者则主要是影院的阵地宣传。 结论与建议 调查方法 一、研究类型 1、描述性研究：对当前现实电影消费者的群体构成、特征、消费心理、消费行为及习惯等进行客观、准确的描述。 2、横剖研究：于201x年6月在北京市电影消费者进行调查。 3、抽样调查：从所有现实消费者中抽取400个样本进行调查。 二、总体的界定 该调研课题所确定的研究总体为现实电影消费者。所谓现实电影消费者，是指在电影院中对电影产品进行现实消费的消费者，即购买电影票看电影的消费者，不包括有消费能力、消费欲望，但没有构成消费行为的潜在消费者。 三、样本设计与技术规定 1、样本单位的界定：现实电影消费者个体 2、设计类型：非概率性抽样调查。 具体抽样方法为：第一阶段抽样，选择北京市作为全国电影市场的代表，分别选取首轮、二轮影院各两家，共四
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b、观影决策方式
74.4%的消费者都是在到达影院之前就已经确定了要观看的影片，只有25.6%的消费者是先去影院，再挑影片。对于前者，影响其作出购买决策的主要因素是前期的媒体宣传，而对于后者则主要是影院的阵地宣传。
结论与建议
调查方法
一、研究类型
1、描述性研究：对当前现实电影消费者的群体构成、特征、消费心理、消费行为及习惯等进行客观、准确的描述。
2、横剖研究：于201x年6月在北京市电影消费者进行调查。
3、抽样调查：从所有现实消费者中抽取400个样本进行调查。
二、总体的界定
该调研课题所确定的研究总体为现实电影消费者。所谓现实电影消费者，是指在电影院中对电影产品进行现实消费的消费者，即购买电影票看电影的消费者，不包括有消费能力、消费欲望，但没有构成消费行为的潜在消费者。
三、样本设计与技术规定
1、样本单位的界定：现实电影消费者个体
2、设计类型：非概率性抽样调查。
具体抽样方法为：第一阶段抽样，选择北京市作为全国电影市场的代表，分别选取首轮、二轮影院各两家，共四家。以这四家影院已经购买电影票的现实消费者来代表全国现实电影消费者。这一阶段采用立意抽样的非概率抽样方法，被调查影院的选择是主观判断产生的。
第二阶段抽样，从四家影院中，采用偶遇抽样法，每家抽取100个消费者样本，共400个样本。
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四、资料收集方法
1、二手资料收集：文献法，参考以往的电影观众调查研究的成果。
2、直接资料收集：问卷法，给每位被调查者发放一份问卷，由其自行填写，然后回收。共发放问卷400份，回收的有效问卷数量为384份，有效率为96%，符合统计要求。
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