电影消费者调查报告

概要：电影消费者调查报告（上） 执行性摘要 一、目标的简要陈述 对电影现实消费者群体构成、特征及其消费心理、行为进行客观、准确地描述。 二、调研方法的简要陈述 抽样调查、统计分析。 (博士教育网www.laixuea.com欢迎您投稿) 三、主要调研结果的简要陈述 1、消费者群体构成及特征： a、年龄层次以19-35岁为绝对主体。 b、性别构成无明显特征。 c、受教育水平较高，以大专、本科学历比例最高。 d、家庭结构大多为未婚、未育。 e、职业结构以白领职员和大学生为主。 f、经济水平以月收入1000-3000元为主。月消费额1000元以下的学生也占很大比例。 2、消费者心理 a、电影消费者的消费动机 b、影响消费者选择影院的主要因素为影院所放映的影片、影院的影音效果和影院的环境服务。影院的票价对于学生的购买行为有一定影响。 c、影响消费者选择影片的因素主要为故事题材和演员阵容，其次为导演其次为导演和影片口碑。 d、消费者对影片类型的喜好，从影片题材上来分，喜剧片最受欢迎，其次

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电影消费者调查报告（上） 

执行性摘要 

一、目标的简要陈述 

对电影现实消费者群体构成、特征及其消费心理、行为进行客观、准确地描述。 

二、调研方法的简要陈述 

抽样调查、统计分析。 


(博士教育网www.laixuea.com欢迎您投稿)


三、主要调研结果的简要陈述 

1、消费者群体构成及特征： 

a、年龄层次以19-35岁为绝对主体。 

b、性别构成无明显特征。 

c、受教育水平较高，以大专、本科学历比例最高。 

d、家庭结构大多为未婚、未育。 

e、职业结构以白领职员和大学生为主。 

f、经济水平以月收入1000-3000元为主。月消费额1000元以下的学生也占很大比例。 

2、消费者心理 

a、电影消费者的消费动机 

b、影响消费者选择影院的主要因素为影院所放映的影片、影院的影音效果和影院的环境服务。影院的票价对于学生的购买行为有一定影响。 

c、影响消费者选择影片的因素主要为故事题材和演员阵容，其次为导演其次为导演和影片口碑。 

d、消费者对影片类型的喜好，从影片题材上来分，喜剧片最受欢迎，其次是爱情片、传记片、动作片、科幻片、灾难片、警匪片和惊悚片。女性对浪漫爱情影片、家庭伦理片和歌舞片的支持率明显高于男性；而男性对于黑帮影片和纪录片的喜爱大大超过女性；从影片产地上划分，最受欢迎的是美国影片，港台影片的支持率次之，再次是欧洲影片和日韩影片，国产影片的支持率最低，仅为21.3%；消费者对于影片结尾类型的喜好仍是以圆满大结局为主。 

e、最受消费者喜爱的电影明星前三位排名为：  

   
 

		一	二	三
国内	男明星	梁朝伟	周星驰	刘德华
	女明星	张曼玉	章子怡	张柏芝
国外	男明星	布拉德.皮特	汤姆.汉克斯	汤姆.克鲁斯
	女明星	茱利亚.罗伯茨	奥黛丽.赫本	尼可.基德曼

  

f、消费者对于票价的心理期望价位以20-30元为主。 

3、消费者行为 

a、消费者通常选择的观影方式以到影院观看为主，购买影碟观看紧次之。 

b、消费者平均每月购买的影碟数量集中在1-2张，购买影碟的类型以影院正在热映的影片为主。 

c、消费者的观影频率集中在平均1-2个月一次，其次是每隔半个月看一次。 

d、消费者获取影片信息的最主要途径是报刊，其次是电视，再次是互联网和影院宣传。女性对这些信息的关注度普遍较高，男性从互联网获取信息的比例较女性略高。 

e、消费者通常会选择与同学、同事或恋人、伴侣一起观看影片。女性更倾向于与人结伴观看，男性选择独自观看的比例略高于女性。 

f、消费者通常的休闲娱乐方式中，看电视仍是最大众的选择，其次是上网，再次是通过各种渠道看影片（包括到影院观看和看影碟等）。 

g、绝大多数消费者是先确定要观看的影片，然后再进影院；少部分消费者是先进影院再选择观看哪部影片。 

四、结论与建议的简要陈述 

五、其他有关信息 

  

调研项目介绍 

一、调研实施的背景 

电影消费者调查课题是以电影消费者为对象，对其群体构成、特征及其消费行为进行客观、准确地描述的研究。该研究课题作为“电影市场研究”这一大课题的重要组成部分，在整个课题中占据相当重要的理论地位，同时也是实践中最迫切需要的理论指导。 

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