东营家纺市场调研报告

概要：东营家纺市场调研报告 东营市位于山东北部黄河三角洲地区。中华民族的母亲河在东营入境，东、北临渤海，西与滨州市毗邻，南与淄博市、潍坊市接壤，总面积7923平方公里，全市总人口为176.81万人。 东营市人均国民生产总值、人均财政收入、城市居民人均收入、人均储蓄存款、人均消费水平均位列山东省首位，可以说是一个消费能力和发展潜力非常巨大的市场。 现在东营家纺市场中开设专卖店的知名家纺厂家主要是富安娜、罗莱、黛富妮、老人头、水星家纺等，在百货大楼、振华商厦、银座、商业大厦、胜大超市等设立家纺摊位的厂家主要有梦兰、梦洁、凯盛、雅芳芳、堂皇、乔德、阿妮娜斯（韩国）家纺等品牌。 (www.laixuea.comwww.laixuea.com欢迎您投稿) 一、 总体概述： 1、东营的整体消费水平和消费能力较高，而且能够接纳具有较高质量和价位相对较高的家纺产品，但是目前东营家纺市场还不成熟，基本可以定位为处于家纺消费市场的起步阶段，和现在中国家纺市场的群雄混战、逐鹿中原情况非常相似。 2、东营的家纺

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东营家纺市场调研报告 
  

东营市位于山东北部黄河三角洲地区。中华民族的母亲河在东营入境，东、北临渤海，西与滨州市毗邻，南与淄博市、潍坊市接壤，总面积7923平方公里，全市总人口为176.81万人。 

东营市人均国民生产总值、人均财政收入、城市居民人均收入、人均储蓄存款、人均消费水平均位列山东省首位，可以说是一个消费能力和发展潜力非常巨大的市场。 

现在东营家纺市场中开设专卖店的知名家纺厂家主要是富安娜、罗莱、黛富妮、老人头、水星家纺等，在百货大楼、振华商厦、银座、商业大厦、胜大超市等设立家纺摊位的厂家主要有梦兰、梦洁、凯盛、雅芳芳、堂皇、乔德、阿妮娜斯（韩国）家纺等品牌。 

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一、     总体概述： 

1、东营的整体消费水平和消费能力较高，而且能够接纳具有较高质量和价位相对较高的家纺产品，但是目前东营家纺市场还不成熟，基本可以定位为处于家纺消费市场的起步阶段，和现在中国家纺市场的群雄混战、逐鹿中原情况非常相似。 

2、东营的家纺市场中现在存在的供应商主要是外来的省内、国内、国际知名家纺品牌，而自己本地区的品牌影响甚微。 

3、手工被褥在东营的家纺市场是一个空白，还没有真正的进入专卖店或者高档商厦，所进入的也只是档次较低的小店，价位也比较低，没有生产标准和质量的要求，所以中高档手工被市场的前景可以看好。 

4、现在东营人民所消费的主要的被子的规格是1.5m*2.0m和2.0m*2.3m两种规格，当然其他的规格的被子也是应有尽有，但是在市场中的地位总体来说不如上述两种规格。 

5、在东营家纺市场的产品在价位方面基本上覆盖了中高低档三种，被子的价格从50元——20xx元不等，但主要的消费价位主要还是以中低档为主，高档价位的被子消费者购买力不足，件套的消费价位在1500元以下。 

6、东营家纺市场所销售的被子，外罩主要是以纯棉为主，内充的主要是丝棉、蚕丝、七孔棉及丝棉混合、鸭绒、仪化超柔棉、羽丝、羊毛及各种天然纤维，像大豆纤维、牛奶纤维、天丝等，其他的纤维面料像竹纤维、玉米纤维相对较少，或者基本不涉及，被子的色彩既有淡雅的也有艳丽的，提花和印花、绣花的等等都有。 

7、由于季节的原因，现在市场中所销售的被子主要是蚕丝被和夏凉被，当然这两种类型的被子消费情况也是最好的，夏凉被可供选择的主要是在300元以下，蚕丝被价位一般在550元以上，当然羊毛被以及系列特殊纤维的被子价位一般在800元以上，但消费不是很好。 

8、几个主要的专卖店和商场，在专卖店方面以富安娜和黛富妮的消费情况最好，团购市场的开展也比较到位，已经形成自己固定的客户群体。商场来说，百货大楼的档次相对较低，服务态度及基本的标签和包装档次不够，还带有原来老国有的影子。银座、振华在各方面包装及档次方面是较高的，无论从产品的摆设和展位的设计，清新高雅，给人耳目一新的感觉，商业大厦居中，家访产品档次参差不齐。 

二、公司产品潜在的消费群体 

1、中高档宾馆、酒店及其个别的洗浴中心，医院、疗养院及档次相对较高，家长消费水平看好的幼儿园、小学、高中。 

2、主要的消费者是工作较为稳定的企事业单位工作者和管理者，他们的月工资基本在1500元以上，他们自购自用或者送礼。 

3、新婚青年、乔迁新居者，或者生活水平相对较高和比较讲究、生活有品位的小康.（包括中老年人各群体）。 

4、企事业单位的团购市场（企事业的福利和相互之间的礼尚往来）。 

5、东营人均的消费水平和能力是在胜利油田等单位的带动下，拉上去的，具有一定的泡沫成分，所以东营家纺市场的消费者主要集中在企事业单位和胜利油田等部门。 

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三、存在的问题 

1、我们公司是一个新企业，规模较小，在家纺市场中只是一个崭新的角色，知名度较低。 

2、东营市消费者对于我们手工被褥的接受在心理和观念上还存在一定的差距和理解上偏差。 

3、东营本身是山东乃至中国重要的产棉区，棉花的产量较大，家庭做一床被子的成本价较低，而一床被子所填充的网套的价格只有区区30几元，加上一个被罩也不过100元，因为整个的中国人的消费理念还是停留在一个简单、省钱的前提下，对于健康、绿色、环保的认识还较差，只是一个基本的符号，还没有真正形成市场气候，尤其是在一个三级城市。 

4、被子及其床上用品是一个大件产品，由于中国人的生活习惯，更新换代的周期在中国相对较长，一般在三年以上。