概要： 劝导广告，是明星在广告中以明确的意思劝告、诱导受众选择广告所推销的商品。在现实中，明星劝导广告甚多，如“某某皮炎平，你家备着了吗”；“保护嗓子，请用某某润喉片”；“妇科炎症别担心，某某药品照顾您”；“合作造林、首选某某”。劝导广告存在主动要求受众选择某商品的意思，对受众自由选择商品的影响力较大；由明星出面直接进行劝导，有利用明星增强受众信赖的因素；广告内容中存在可归属明星个人身份的意思表示，可形成“明星推荐商品”的一般判断。在对受众的心理影响中，劝导广告中明星推荐的影响力往往大于受众对商品成分、质量与效果本身的关注。因此劝导广告中的明星不仅是一个表演者，还成为一个可以从广告活动中析出个人身份的商品推荐者。在劝导广告属于虚假广告时，明星作为商品推荐者要承担相应责任。由于劝导广告中的明星仍然处于为广告主“代言”的地位，因此其应当承担基于过错的补充责任；又由于劝导广告中的明星对受众选择自由的影响较大，甚至在一些情形中对受众选择自由的影响处于主导地位，因此在归责原则上可以适用过错推定原则，明星只有在证明自己对
调查报告：广告中明星代言的法律责任(传媒法概论的BLOG),标签：调查报告格式,市场调查报告,http://www.laixuea.com劝导广告，是明星在广告中以明确的意思劝告、诱导受众选择广告所推销的商品。在现实中，明星劝导广告甚多，如“某某皮炎平，你家备着了吗”；“保护嗓子，请用某某润喉片”；“妇科炎症别担心，某某药品照顾您”；“合作造林、首选某某”。劝导广告存在主动要求受众选择某商品的意思，对受众自由选择商品的影响力较大；由明星出面直接进行劝导，有利用明星增强受众信赖的因素；广告内容中存在可归属明星个人身份的意思表示，可形成“明星推荐商品”的一般判断。在对受众的心理影响中，劝导广告中明星推荐的影响力往往大于受众对商品成分、质量与效果本身的关注。因此劝导广告中的明星不仅是一个表演者，还成为一个可以从广告活动中析出个人身份的商品推荐者。在劝导广告属于虚假广告时，明星作为商品推荐者要承担相应责任。由于劝导广告中的明星仍然处于为广告主“代言”的地位，因此其应当承担基于过错的补充责任；又由于劝导广告中的明星对受众选择自由的影响较大，甚至在一些情形中对受众选择自由的影响处于主导地位，因此在归责原则上可以适用过错推定原则，明星只有在证明自己对虚假劝导内容没有过错时，才得以免责。
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证言广告，是明星在广告中对商品的质量及功效做出明确的证明、评价或担保。明星在证言广告中，一是直接表明对广告商品的信赖，如“某某婴儿奶粉，我信赖它”，“某某感康，值得信赖”；二是一般性地肯定广告商品的效果，如“良心药，放心药，首选某某药，管用的药”，“某某药，每天出售几十万盒，这么多人买，准没错”；三是以自己的经历证明特定商品的效果，如“某某减肥茶，三周抹平大肚子”，“一个医生朋友给我了某某仪，一用鼻炎就好了”。明星证言广告具有两个法律上的要素：其一，强调对广告所推销商品的信任，具有最为强烈地引起受众信赖的作用；其二，广告中有关商品证明内容的发布者明显属于明星个人，明星在证言广告中不仅是广告表演者，还是商品质量与功效的担保者，其在广告关系中的地位应与广告主、广告商并列。因此，当证言广告为虚假广告时，作证言的明星应当承担独立保证人的法律责任，其归责原则应为无过错责任，其责任大小应当依据虚假证言在损害结果形成中的作用而定。
在确定明星广告责任时，有必要区分角色与本人的关系。表演者不能为角色行为承担责任，对于一个有严重错误的糟糕电视剧，其政治责任或社会责任只能由编导承担，而不能由出演的明星承担，其道理也就在于此。广告是商业与艺术的结合，参与广告表演的明星往往本职就是演员，要根据广告编导安排进行表演，因此，广告活动中的明星既有角色行为也有本人行为。在广告活动中，法律只能追究明星以个人身份实施行为的责任，而不能追究其角色行为的责任。因此在追究明星广告责任时，应先析出广告中那些属于明星个人身份的行为，再界定行为的性质与责任。例如，某明星在广告中声称“某某家具，朕喜欢”，就是一个角色行为，因为古装皇帝明显不是明星本人；如果在该广告中，该明星着时装并声称“某某家具，我喜欢”，就可属于明星本人行为。由于广告活动中明星角色与本人的间离效果并不截然可分，需要根据广告受众的一般观念来加以区分判断。当然，如果明星出示本人姓名来充任“代言人”，那就明显是以本人身份参与广告活动，其在广告活动中的行为就不再是角色行为。
责任与自由相联系。明星做广告属于行为自由，也正因如此，明星要为其自由选择的行为及其后果负责任。人们应当欢迎明星做广告，因为这既可充分实现明星的价值，也可丰富人们的商业文化生活。但是在明星光环与广告效益之中，不可缺少法律责任的成分。如果以上明星广告责任体系能够确定并发挥作用，明星们应当多做提示广告、慎做描述广告、少做劝导广告、最好别做证言广告。
三、国外明星代言状况
国外也存在各类明星为企业产品代言的现象，但国外明星代言绝非“戏言”，明星们不会轻易接那些质量尚未得到确认的新产品广告，因为西方国家有严格缜密的广告法规，为伪劣产品代言的明星是要连带吃官司的。
1．美国规定代言产品使用者虚假代言会被重罚
美国的形象代言人广告必须“证言广告”和“明示担保”，意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚。美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不喝汽水后，一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物，一个好莱坞演员也曾因做虚假广告被罚款50万美元。
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