调查报告：广告中明星代言的法律责任(传媒法概论的BLOG)

概要：调查报告：广告中明星代言的法律责任(传媒法概论的BLOG) 一、虚假广告中的明星代言现象调查 在社会经济生活高度发达的今天，广告可以说与我们每个人的生活息息相关，厂商借助广告强大的传播信息的功能拓展市场，推销自己的产品或服务；消费者借助广告了解信息，选择符合自己要求的产品或者服务。改革开放以来,我国广告事业突飞猛进。但是,我们在肯定成绩的同时，不能不看到由于部分惟利是图的厂商不正当地运用广告作为其敛财或者打击竞争对手的工具，制作和发布虚假广告，严重侵害了消费者的权益，破坏了正常的市场竞争秩序。近年来虚假广告有愈演愈烈的趋势，据中国消费者协会发布的消息称，有关虚假广告的投诉近年来列中国“消协”十大投诉热点的第三位。而这些虚假广告之所以可以很容易的欺骗公众，其原因很大程度上都与明星代言有关。“明星该不该为所代言产品负责？”已成为中国媒体和法学界人士论战的焦点。 前不久央视3·15晚会闹出了沸沸扬扬的“砸纲”事件，郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶广告被指为虚假宣传；“锅王胡师傅无油烟锅”被有关部门查出是成本只

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调查报告：广告中明星代言的法律责任(传媒法概论的BLOG) 

一、虚假广告中的明星代言现象调查 

在社会经济生活高度发达的今天，广告可以说与我们每个人的生活息息相关，厂商借助广告强大的传播信息的功能拓展市场，推销自己的产品或服务；消费者借助广告了解信息，选择符合自己要求的产品或者服务。改革开放以来,我国广告事业突飞猛进。但是,我们在肯定成绩的同时，不能不看到由于部分惟利是图的厂商不正当地运用广告作为其敛财或者打击竞争对手的工具，制作和发布虚假广告，严重侵害了消费者的权益，破坏了正常的市场竞争秩序。近年来虚假广告有愈演愈烈的趋势，据中国消费者协会发布的消息称，有关虚假广告的投诉近年来列中国“消协”十大投诉热点的第三位。而这些虚假广告之所以可以很容易的欺骗公众，其原因很大程度上都与明星代言有关。“明星该不该为所代言产品负责？”已成为中国媒体和法学界人士论战的焦点。 

前不久央视3·15晚会闹出了沸沸扬扬的“砸纲”事件，郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶广告被指为虚假宣传；“锅王胡师傅无油烟锅”被有关部门查出是成本只不过数十元的普通铝合金锅，其广告代言人、久未露面的演员傅艺伟再次受到舆论关注；去年，由解小东、唐国强代言的北京新兴医院广告被认定虚假宣传，被国家工商总局叫停；葛优代言的“亿霖木业”涉嫌北京最大的传销案…… 近年来，中国消费者只要打开电视、翻开报纸，明星代言的广告铺天盖地。 

对于明星代言广告中国青年报社会调查中心与新浪网新闻中心联合开展的一项民调(4332人参加)，其结果显示如下：46。4%的人对于明星代言的广告内容持不信任，有21。2%的人对其广告内容持较不信任态度，有10。1%的人认为较信任，有14。7%的人觉得一般。这样的结果已经很明显的看出，公众对明星代言广告内容的信任度。 


在谈到为什么这么多厂商喜欢在产品广告中打“明星牌”时，一般人都会脱口而出，“老百姓都觉得，有明星代言的东西应该更可信，他们总不会拿自己的名声开玩笑吧？！”但是往往明星代言的产品当出现问题时或者其广告就是虚假的宣传时，明星都会处于很尴尬的位置上，商家一方面利用明星的公众形象和社会影响力来宣传自己的商品，扩大销售。而另一方面，假设该商品出现了质量问题或宣传失实更或者是根本的“子虚乌有”，那么侵犯消费者的权益之责任应当有谁来承担呢？明星说商家花大价钱请他（她）作宣传，商家怎么要求他（她）就怎么做。产品的问题应由商家全部承担。而消费者通常会认准商家和代言人作为共同的侵权人，因为消费者有理由相信如果没有明星具有亲和力和煽动力的广告演示，他们不会轻易相信原本不太可能的商品的效用。 

比如去年SK-Ⅱ事件中“刘嘉玲”事件尤其受到大家的关注： 

20xx年9月19日，媒体报道了南昌消费者吕萍在使用了SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳后，感到皮肤瘙痒与部分灼痛，便以“刘嘉玲和SK-Ⅱ用虚假广告欺骗消费者”为由，把著名影星刘嘉玲和SK-Ⅱ厂家告上了法庭，消息传出后，在消费者中引起很大反响。吕萍的代理律师王文成向记者透露：面对消费者的起诉，刘嘉玲不仅拒绝道歉，而且仍力挺SK-II。我们正申请南昌市工商局对刘嘉玲处以重罚。但南昌市工商局却表示重罚明星一事遭遇法律空白。当天下午4：50，记者致电南昌市工商局公平交易科肖科长，他透露：“20xx年4月，我们根据一位消费者举报，发现刘嘉玲代言的SK-II另一种紧肤抗皱精华乳产品的宣传手册中，出现了‘皱纹减少47%’和‘肌肤年轻12年’的广告词，经过调查和检测结果，我们认定SK-Ⅱ这款产品存在严重的虚假广告宣传的行为，20xx年4月19日，按照《广告法》法律规定，我们以虚假宣传为由，对宝洁公司处以最高罚款20万元。这次我们想重罚代言明星刘嘉玲，却罚不成，因为我们翻遍了《广告法》所有条例，都找不到一条明星涉嫌代言虚假广告的法律罚款条令，因此，我们无法罚刘嘉玲的款。现在情况是，明星涉嫌代言虚假广告遭遇了法律空白。” 

中国青年报又一分社会调查显示，91.8%的人对虚假代言表示“愤怒”，67.7%的公众认为，如果代言的产品出现问题，明星“应承担部分责任”，24.0%的人认为“应承担全部责任”，认为“不应承担任何责任”的仅占3.6%。 

如果自己喜欢的明星代言了某品牌，0.6%的人表示“无论是否需要都会追着买”，30.0%的人表示“在需要买这类产品时会优先考虑”。而另据央视《东方时空》的调查(3298人参加)，47.2%的人表示“在选购同类产品的时候，会优先选择名人代言的产品”。 

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