服装品牌管理的挑战与出路

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中国服装企业发展到今天已经深知品牌建设的重要性各家企业也都不同程度地运用了现代的市场营销理论纷纷打造自己的品牌但是在品牌林立、竞争混乱的今天如何让自己的品牌能脱颖而出呢？
相比之下浙江和福建晋江的服装企业确实走出了一条比较好的服装运营之路尤其在品牌的经营意识方面已经比较超前从各大品牌请明星代言（雅戈尔请费翔罗蒙请濮存昕、刘德华特步请谢霆锋等）方面可见其品牌投入方面的大气和胆识同时也不难看出企业对品牌运营的长远目光那么对于服装企业的品牌营销是不是起用大牌明星就能把品牌做好呢？
成功很难模仿别人成功了并不表示我们学着人家也能成功中国的服装市场存在太多的差异和变数这也就决定了服装企业做品牌需要掌握一套适合企业自身特点的策略和方法为此本刊邀请了几位服装企业老总和营销、品牌策划机构的专家一起来探讨、交流服装品牌管理的一些经验、策略和方法
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