中高档中年女装三大市场营销策略分析

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女装的时尚化和潮流化不仅仅被年轻女性关注也受到中年女性的垂青中年女性对服装的需求也显示了中高档中年女装市场的光明前景
过去几年间女装市场多以满足年轻女性需求为主无论裙装还是裤装最大腰围在2.3尺一般在2.2尺这个尺寸的服装定位明显限制了很多已经发福的中年女性况且即使尺寸合适但款式与颜色均和年轻人一样的服装中年女性穿着当然是非常别扭
而现在国内外许多企业都看好中高档中年女装市场的发展前景从款式设计到面料、色彩、型号都推出了适合中年女性穿着的中高档服装特别是有些企业推出了完全适合中年女性特点的中高档品牌服装如应大、恺撒、圣诺兰、贝妮斯、皮尔•卡丹等等这些品牌一出现立即受到中年女性的喜爱这些品牌不仅弥补了中年女性对中高档品牌服装需求的空白而且对女装市场产生了较大的影响力和冲击力
更深入来看中年女性对中高档品牌服装的需求与年轻女性有很大不同中高档中年女装的消费群体都有一个特殊性：由于中年女性收入情况较好生活环境和生活空间强调舒适优雅她们的视点聚焦于有品位、有个性的中高档品牌服装她们对事物往往有自己独特的见解也比较执着在着装方面既追求时尚又难免有些保守她们肯花钱买实用又时尚的衣服希望衣服能表现品位和端庄对过于大胆前卫和花哨的衣服不太能接受她们最钟爱的还是在高雅朴素的衣服外配上一些小饰品如丝巾胸针绣花等来表现服装的个性与时尚
因此中高档中年女装的市场营销策略有别于其它服装要掌握这特殊的销售策略才能在中高档中年女装市场上引领先机
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