4A互动营销圣经（CHM电子书）

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话说天下大势分久必合合久必分
传统的平面、电视媒体风光了百十年如今气势渐衰
那新兴的网络、手机媒体却是如日初升
一时间什么红海蓝海朝阳夕阳第五媒体第六媒体众说纷纭
于是互动广告始肇于九州大地
十年里群雄逐鹿
那亚太的强豪、本土的俊杰、4A的豪门纷纷揭竿而起乱战不休
城头变换大王旗你方唱罢我登台
到得这两年愈是变本加厉如火如荼
每日里都有新互动门派开张有老门派开始涉足互动江湖有西洋广告豪门并购天朝互动门派
连日战报如雪片般飞来洛阳纸贵连厕纸也涨价了无怪乎CPI节节攀升
如今天下诸侯并立、未知鹿死谁手
且待我草头军师铁口神算赛文王盖孟尝小诸葛——何足道为诸君言破天下大计
这互动江湖看似千头万绪实则有机可循不外乎四句话
其一、庙堂争霸
广告与媒体相伴而生传统广告集团下都有媒体购买公司
如浩腾、传立、尚扬、星传、实力等等
互动江湖也不例外
除了电通、实力等少数传统媒体分去一杯羹之外
互动传媒的天下均已被新生的互动媒体诸侯所瓜分
其中好耶广告（allyes）原是互动媒体界的多年的龙头老大去年挣得5.5亿
而华扬联众后来居上去年以6.2亿的收入再次击败好耶夺得王座
腾信广告霸占着QQ和MSN的金饭碗
创世奇迹盘踞着网游领域
……
由大处而观互动媒体天下的格局是分众和WPP两大阵营对垒
分众已网罗了好耶、创世奇迹、科思世通、嘉华恒讯、网脉等诸侯大臣又与电通建立联盟
有一手遮天之势
而WPP虽然刚刚和帮内第一高手华扬联众黯然分手
但依然拥有互动媒体界五大诸侯之一的世纪华美与奥美组成搭档
或许是为了弥补失去华扬联众的损失
WPP上个月宣布入股拥有Icast等富媒体技术的互动通（HDT）
面对咄咄逼人的分众仍然保有一战之力
其二、东方强豪
大部分西洋巨头介入中国互动广告不过是最近两三年的事情
此前七八年许多本土或者东南亚豪杰趁此良机在中国开宗立派、安营扎寨、招兵买马
待得西洋巨头们开始抢滩登陆才发现这些豪杰都已经兵强马壮、粮草充足盘踞一方
有安瑞索思（EnergySource）、知世（wwwins）、CCG（现在的Digitas）、ChinaInteractive(现在的Nurun)、Agenda、Madhouse等各路豪杰
所谓强龙不压地头蛇
现今东方强豪们动辄已拥数百人之众挟国际大客户若干此诚不可与争锋也
西洋巨头们均觉得战不如抚纷纷挂出招安牌
各遣使者腰缠十万贯奋三寸不烂之舌
前往游说土豪们归降
大陆人也好、港台人也好、东南亚华人也罢毕竟身上多少都流着及时雨宋公明哥哥之血脉
听得招安二字便心驰神往
于是CCG加入了阳狮的Digitas；Agenda嫁给了WPP的Y&R；wwwins列席于安吉斯麾下；ChinaInteractive变身为加拿大的Nurun
如今尚未名花有主的就是EnergySource
ES在一年内疯狂招聘从60~70人扩张到近300人又从达彼思招揽了ECD陶为民及一班人马
江湖上众说纷纭有人说卖牛肉前先注水——那是为了卖个好价钱
也有人说ES这是打定主意就自己单干了
谁知道呢？
其三、八国联军
可供招安的山头终归有限
僧多粥少三两下也就分完了
何况也不是每个巨头都想着招一班现成的人就用
于是西洋巨头们也都纷纷在九州大地上竖起了自己的互动大旗
世人称为4A互动4A互动在中国究竟有哪几家：
且看何足道编写的八国联军小全：
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宏盟集团（Omnicom）：
[天联BBDO]－Proximity（创办两年仍以老外为主项目多外包）
[腾迈TBWA]－Agency.com（创办两年团队壮大中）
[恒美DDB]－TribalDDB（从ES中分裂出来形成的）
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WPP集团：
[奥美O&M]－奥美互动OgilvyOne（北京办公室比较强劲）、OgilvyNeo
[智威汤逊JWT]－互动组（不知有无具体名称）（最初从CCG分裂出来的）
[葛瑞Grey]－G2（较擅长CRM）
[电扬Y&R]－伟门Wounderman（并购了Agenda）
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阳狮集团（Publicis）：
[狄杰思Digitas]－Digitas(原CCG)
[李奥贝纳LeoBurnett]－ARC(有CCG分出的部分人员)
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InterPublicGroup:
[博达大桥DraftFCB]－互动组（不知有无具体名称）
[麦肯光明McCann]－MRM（OLDJIANG的东家）
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Havas集团:
[灵智Euro]－Euro4D（团队扩大中）
其余：
[W+K]－互动部（世界著名创意热店互动部是新开的）
[AKQA]（世界顶尖独立互动公司进入中国一年暂无太大声息）
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八国联军中惟有奥美互动是多年前便未雨绸缪在中华本土厉兵秣马的
因他比其他４Ａ高手早下手五六年故此实力强劲远超侪辈
北京奥美素有互动第一高手之称
除此之外其余联军兄弟多数草创于近两年眼下不过十几个人七八条枪
或水土不服、或配置不齐、或磨合不佳
虽成长迅速
但目前整体实力多半仍略输原东方强豪一两筹
今后兴衰成败尚在未定之天
且待三年五载后再观之方知鹿死谁手
其四、绿林豪杰
多有豪杰之士出身于江湖草莽之间
白手起家只身打拼终于开山立柜坐地分金
此中高手有：网帆、派意（P2A）、IDES、01Media、BlueDoor、拓之林、道格瑞恩等等
这等草莽英雄多靠一两家大主顾而起家
只因并无豪门背景又稍欠策略与媒体之力
只得时而做些没本钱买卖或是替东方强豪、西洋联军打打下手
日日里刀头混饭吃人人皆练得一身好武艺
只恨人心不古许多小弟们习得武艺后均另投高枝去了
幸而山寨在江湖中名声还算响亮
时常有江湖游侠前来投奔
亦可补得过了
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