建立品牌的10大步骤

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品牌力量评估范畴
品牌重量(BrandWeight)
品牌长度(BrandLength)
品牌宽度(BrandBreadth)
品牌深度(BrandDepth)
大卫奥格威的看法
史蒂芬京的看法
每个品牌中都一定有个产品
但不是所有产品都可成为品牌！！！
形成品牌的原料
具体面－
形成品牌的原料
抽象面－
强势品牌创造强势价值
强势品牌的好处
售价较高获利较高
高获利容许更大的产品发展＝主导地位
更大弹性对抗竞争者的活动如功能的改善、低价、战术促销、通路私有品牌
消费者比较宽大为怀
占有率比较稳定
通路的杠杆效应
产品线延伸
品牌三大核心真象
强势品牌的资产经年累月赢取而来绝非一夕之间购买所得
品牌化不是名称化是消费者经验的总合
品牌是“一对众”讯息的缩写如今进入“一对一”世界
品牌建立需经年累月
品牌如何建成
消费者在脑海中形成品牌形象的方式就像鸟儿筑巢一样；用任何随手可得的材料
JeremyBulmore
品牌的领域在哪里？
领导层的共识ManagementConsensus
多少员工知道企业的长远目标?
Howmanyemployeesarefullyawareofthecorporategoals?
企业的价值观(文化或行为准则)是什麽?多少人讲得出来？做得出来？
Whatisourculture(orthebehaviornormofthecompany)?
主管单位知道我们的企图吗?
Doesthegovernmentknowwhatwearetryingtodo?
供应商或经销商知道我们是个什麽样的公司吗?
Dooursuppliersorourdealersknowwhatkindofcompanyweare?
顾客怎么看我们的企业形象？
Howdothecustomersseeourcorporateimage?
有系统的维护企业形象
Systematicallymaintaincorporateimage.
品牌的联想是什麽？
Brandassociation
品牌提供的价值是什麽？
Brandvalues
情感的关系是什麽？
Affinitywithconsumers
是否有品牌资产？
Brandequity
组织内部是否有共识的形成？
Internalconsensus
品牌参与度有所不同
多品牌或是单一品牌策略？
MultiBrand/SingleBrandStrategy
是MegaBrand或是NicheBrand？
MegaBrand/NicheBrand
是母体品牌或是副品牌？
MotherBrand/Sub-brand
是企业品牌或是产品品牌?
CorporateBrand/ProductBrand
品牌识别系统是否完整？
BrandIdentity/Packaging
是否有品牌识别规范手册来维护？
BrandIdentity/StandardHandbook
作业语言的统一(思考工具)讲一样的话
Unitetheoperationallanguage(thinkingtools)
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