品牌策略与整合营销传播

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一、品牌策略及营销传播的源起
*源起
传播概念的界定
策略传播代表着高层次的竞争效率
品牌竞争是一定市场阶段的产物
*源起
80年代以前区域品牌和钮扣式商标的岁月
80年代初到80年代中后期海外品牌的综合优势及按性质分品牌档次
80年代中后期至今品牌热潮初起及尝试种种营销传播手段以提升竞争力
二、对营销传播策略的过去时分析
*分析
质量大战
冰箱事件
准入制度
祸传千里
危机公关
*分析
技术大战
分贝之争
安静体验
反客为主
市场细分
*分析
广告大战
走火入魔
猛药填鸭
形象使者
*分析
价格大战
强敌的曙光
落后者的节日
消费者的动摇
形象的跌落
*分析
服务大战
强迫的服务
有限的服务
无限的服务
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