新营销时代的营销创新

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余江：谢谢大家非常高兴有这样的机会和在座的各位共享在新的营销时代关于营销工作的一些所作所为借今天的机会我主要讲三个话题一个话题是我们新营销时代的成因和历史背景第二个新营销时代的一个基本的表现也可以说是它的一个基本的特征第三个话题是我们江苏森达集团新营销时代的条件下为营销工作所做的创新的工作森达集团是一家制鞋企业在江苏现在在上海设立了第二个总部他是全球单体生产和制造皮鞋的企业年生产皮鞋两千万双应该说这样的企业是一个比较有理式比较老的品牌我们所面对的新的营销时代重压面对着市场的竞争我们感觉到的压力是必须大的我们深刻地感受到新的营销时代迎面而来的新的空气
应该说新的营销时代是伴随着咱们中国改革开放伴随着中国经济的发展特别是高速发展这么一个显著的特征应运而生的新的营销时代是随着计划经济双轨制市场经济这么一个轨迹从粗放式的营销欠规范的营销到越来越精细越来越规范的营销时代应该说是中国科技的快速发展孕育了新的营销时代是日益增长的消费物质和文化需求拉动了新的营销时代是中国经济的发展和国际化的一体化的出现催生了新的营销时代中国经济高速发展一个显著的特点是高淘汰率它要不断的把旧的思想旧的企业旧的习惯旧的人不断的淘汰掉这样的情况当中淘汰的主体是企业是品牌在企业整个营运的过程当中从产品到商品到货币尤其是从货币到商品这个马克斯所讲的最惊险的一跳这个环节的功能的体现所接受的淘汰所接受的竞争是最为复杂的是最为残酷的国际化的舞台国际化的竞争国际化的营销的操作规范已经跟中国国内市场非常的接轨了科特勒去年11月份在北京大学一次演讲当中他说了来到中国看到中国给他很大的惊讶他相信在未来十到十五年他相信中国将成为全球最大的经济发展的板块是全球最大的生产车间也会成为全球最大的研发车间但是他说他判断中国人成为世界营销车间今天我们在这里共享这么一个话题我想也是像科特勒先生所期望的方向我们做共同的努力新的营销时代的成因我简单地表述一下
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