全球市场评估中的文化因素

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本章提要
•全球视角：从文化与消费者行为分析市
场的差异性
•文化及其要素
•文化知识
•文化价值观
•文化变革
•有计划和无计划的文化变革
•新产品的效果
本章学习目的
通过本章学习应了解：
•文化对国际营销者的重要性
•自我参照标准对营销目标的影响
•文化要素
•外来文化的冲击
•有计划变革战略及其效果
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