“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案

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“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案



背景资料一全球饮料工业发展新动向

据《2000IMI消费行为与生活形态年鉴》刊载当今全球软饮料工业发展的新动向:

1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势而且增加的势头愈来愈大这与世界人口增加和经济增长有关

2、碳酸饮料的消费量继续增加英国ZENITHINTERNATIONAL对世界主要75个国家饮料咨询分析调查结果显示与1993年相比1999年世界碳酸饮料消费量增长了33%

3、非碳酸饮料有极大的发展瓶装水和果汁饮料发展尤为迅速1997年世界果汁饮料消费量约为3980万吨到2000年预计消费量将达4610吨而英国ZENITHINTERNATIONAL的调查显示与1993年相比1999年世界瓶装水消费量增长了58%

4、2000年后世界软饮料产销的重点将转向亚洲英国ZENITHINTERNATIONAL的调查显示1999年亚太地区总消费量占世界总消费量的31.7%已为世界第一由于其人均消费量只有北美地区的1／6尚有极大的发展空间

背景资料二中国软饮料品牌成功模式

在全球软饮料工业发展大方向的影响下随着中国消费者消费观念的进一步成熟1996年之后中国软饮料市场也出现了与世界软饮料发展潮流相适应的发展格局

中国软饮料市场消费持续高速增长据国家统计局统计资料显示2000年中国软饮料总产量达1491.6万吨比1999年增长25.7%连续保持了21年快速增长的势头今后5年平均每年仍将以14%的速度增长2010年预计可达2700万吨


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