深度营销模式介绍与操作实务

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市场营销环境的不确定性
流通业的发展相对滞后
市场环境快速变化难以预测
（不连续、不可控、持续突变、复杂多变）
营销环境中的独立变量
需求的不确定性
竞争的不确定性
非理性因素
在这种环境下企业赢得市场竞争的关键是什么？

市场竞争的实质
市场容量逐步萎缩竞争加剧
需求的差异化和变化的快速化（速度的竞争）
企业大多在产品和服务上差异化的能力有限
产业开始升级进入集约化发展阶段
中国流通业的发展相对滞后
现代企业竞争不再是单个企业或产品之间的竞争而是各企业所构建的产业价值链之间的竞争企业需要建立基于价值链的整体竞争战略
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