多家广告策划公司培训资料辑

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奥美创意培训资料
一、创意策略八段锦
1、本次广告希望达到的目的和效果？
2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？
3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？
4、产品的定位和独特点以及发展历史等？
5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？
6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！
7、广告要表现什么样的格调？
8、预算限制、媒体发布的特点及频度？
二、发现创意的五个基本原则
1、务实原则：
了解了该知道的讯息以后再开启智慧思想一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告
2、骨气原则：
每个创意人都渴望叫座又叫好的广告个人天分固然是关键客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素无论你的天分是否被埋没无论你是否自认平凡既然你选择了创意这个行业要有“别人也会想到的想法我不用！”的骨气目的在于激励自己超越平凡避免满足自己六十分创意的惰性
3、效率原则：
由于创意是主观的思维产物如果你把时间花到熬想一个想法容易钻进牛角尖而不自觉即使想法有问题你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量所以在思考创意的时候不妨先三百六十度地思索从不同的角度去切入生成不同的想法不要着急计较一个想法的文字和视觉表现宁可多想一些点子再筛选出最好的几个进行仔细推敲你会发现这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍
4、余地原则：
创意人求好的心理是不容置疑的一般是不到最后时限绝不拍板但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了只有硬着头皮照做不误这有违专业精神所以我们设立“创意审核会议”针对提案事先审定创意概念和创意草稿所以一般情况下任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定
5、负责原则：
想法和执行之间还有很长的一条路要走很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素会在后期出现很多麻烦记住：想到的创意要卖的出去也要做的出来
三、想创意时候的几个禁区：
1、忌分工：
文案写好标题给设计要求配画面或者设计想好画面给文案要求配标题都是绝对的错误工作伙伴之间要相互讨论彼此分享对方的想法使两条或者更多条的思路能够交叉衔接才是创意人之间最有效的互动模式
2、忌自恋：
很多做创意的人都有脆弱的神经当想法遭受挑战、蒙受批评的时候这根神经有时候就会发作然后出现自我防卫的语言行为其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向这是人的天性并不是创意人的个性但是身为广告人一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气在感性的思考过后学习理性地看自己的作品也接受别人理性地查核自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运
3、忌客气：
直接否定别人的想法非但失礼而且伤人用比较间接委婉的措辞再加上充足的理由甚至积极的建议会使创意得到提升但不能以为客气就不忍批评如果这样可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会
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