湖南新农村考察报告:父与子的观念碰撞(新农民)

概要：出乎意料的是，万客源青竹店开业一个月来销售额大大超出预期，由于单位面积成本和经营费用低廉，毛利率比城市同等规模的连锁店还高两个百分点。 记者以顾客的身份来到位于青竹村“主干道”旁边的连锁店买了一盒牙膏，店内的商品陈列与长沙的社区超市差不多，价格也没有二样。“店小二”告诉记者，销路最好的是洗涤用品，名牌香烟也卖得不错，“主要是质量有保证”。一名前来购物的农村妇女表示，希望能在连锁店里同时买到家电和服装。 五年重构农村流通网络 同行的湘潭县商务局副局长陈建强告诉记者，万客源是商务部“万村千乡”市场工程的试点企业之一，已经在农村开办了15家农村连锁店。到今年年底，湘潭将增设农村连锁店50家以上。 据了解，从201x年2月起，商务部开始实施“万村千乡”市场工程，在农村逐步推行连锁经营，重建农村现代流通网络，我省湘潭县、长沙县、宁乡县等29个县(市、区)和步步高、家润多、万客源等50家企业纳入试点范围。截至到目前，首批试点企业已经在全省建设和改造“农家店”2898个，配送中心17个。 未来3-4年内，湖南省将建成10

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　　出乎意料的是，万客源青竹店开业一个月来销售额大大超出预期，由于单位面积成本和经营费用低廉，毛利率比城市同等规模的连锁店还高两个百分点。 
　　记者以顾客的身份来到位于青竹村“主干道”旁边的连锁店买了一盒牙膏，店内的商品陈列与长沙的社区超市差不多，价格也没有二样。“店小二”告诉记者，销路最好的是洗涤用品，名牌香烟也卖得不错，“主要是质量有保证”。一名前来购物的农村妇女表示，希望能在连锁店里同时买到家电和服装。 
　　五年重构农村流通网络 
　　同行的湘潭县商务局副局长陈建强告诉记者，万客源是商务部“万村千乡”市场工程的试点企业之一，已经在农村开办了15家农村连锁店。到今年年底，湘潭将增设农村连锁店50家以上。 
　　据了解，从201x年2月起，商务部开始实施“万村千乡”市场工程，在农村逐步推行连锁经营，重建农村现代流通网络，我省湘潭县、长沙县、宁乡县等29个县(市、区)和步步高、家润多、万客源等50家企业纳入试点范围。截至到目前，首批试点企业已经在全省建设和改造“农家店”2898个，配送中心17个。 
　　未来3-4年内，湖南省将建成1000个左右的乡镇农家店，10000个左右村级农家店，初步形成以县城配送中心为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村消费经营网络，各个乡镇和农村的居民都将享受到方便、快捷、放心的连锁购物。 
　　不过，易冠呈认为，已经开业的青竹店只是经营工业品下乡的，属单向流通。从增加农民收入、搞活农产品流通、充分利用网络资源来考虑，工业品下乡应与农产品进城结合起来，这样既可以解决送货下乡后空车返城的问题，又降低了农产品进城的运输成本。 
　　城市反哺乡村，新农村的新商机也必定给城市以巨大的回报，城乡联手发展，两条腿走路，湖南城乡一起进步，才是湖南社会真正的进步。
　　“消废者”当上了消费者 
　　“灰头土脸”的小门面，暴露在空气中的面包、看起来像那么回事抽起来却不地道的香烟……每次心不甘情不愿地走进附近的南杂店时，青竹村农民老陈都在心里调侃自己是“消废者”。当万客源第一家农村店在青竹村的“主干道”边开张时，老陈也扔下锄头夹在人群里看稀奇。 
　　“真的跟城市里的一样啊，敞开卖，不怕偷，也不怕摸来摸去搞坏了不？”老陈把双手在大腿上来回搓了又搓，还是没敢去摸一摸那些码得整整齐齐的毛巾。 
　　犹豫了半天，老陈终于吞吞吐吐地开了口：“嗯，几块钱？”店长卢波微笑着指了一下价格标签。老陈看了一眼，掏出钱来，卢波随手把最上面的一条递给了他。 
　　老陈咧嘴笑笑，又把手在大腿上搓了一下，这才接过毛巾。出店门时，老陈忍不住回头又看了一眼货架。“要是拿那条蓝色的就更好了。”老陈心里想着，却没有说出来，“这条已经被我捏过了。” 
　　在万客源青竹店开张之前，老陈和村里其他人一样，仍旧延续着“油盐酱醋找个体，日常用品到镇里，大件商品跑城里”的购物方式。县城的自选超市曾让他羡慕不已。 
　　从某种意义上说，万客源的开张抢了附近一些夫妻店、杂货店的生意，不过，能够让农民像城里人一样，在家门口买到货真价实的商品，在家里用上现代生活的日用品，当一个真正的消费者，有什么不好呢？ 
　　多数商家谨慎大过热情 
　　对连锁企业来说，“农家店”蕴藏的商机不言而喻，但新农村也并非遍地是黄金。 
　　记者在对“万村千乡”工程的试点县采访时了解到，不少大型连锁企业曾多次实地考察，但面对“人口数量和密度不高、消费能力有限、门店分散、物流配送困难、不便统一管理、回收慢”等一系列难题，多数商家谨慎大过热情，“边做边看”仍是比较主流的思路，相比于大型零售企业集体向二线城市进军，农村市场或许在相当长的时间中仍然是他们的远期目标。 
　　一位不愿意透露姓名的“试点企业”负责人告诉记者，与城市投资的高成本、高回报、高风险相比，农村投资成本较少、风险相对较低，但回报却很难预期，因为就目前商务部和地方政府提供的财政补贴额度来看，尚无法保证大型企业下乡之后的实现可盈利的持续性发展。他们希望商务部能够出台一套针对大中型零售企业的补贴方案，同时在税收、贷款优惠等方面也将出台更优惠的支持政策，以让企业能无后顾之忧地进入农村市场。 
　　来自商务部门的统计显示，去年全省通过验收的农村店绝大多数是“收编”和改造了原有的“夫妻店”、“路边店”，真正由大型专业连锁企业新开设的连锁店少之又少。 

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