可口可乐的经营战略

标签：战略规划,企业战略管理,
行业内部竞争
美国软饮料行业内部基本上只有两个竞争者(因为两个公司占70%的市场占有率)但是这两个品牌在顾客感受和印象上有一定的差异
两大公司之间的竞争为什么没有失去控制呢?原因是它们进行竞争的目的不是要消灭对方而是为了获得优势和利润
行业进入壁垒
两大可乐公司在软饮料行业都具有悠久的历史和巨大的广告投入历史和广告影响使可口可乐和百事可乐这两大品牌成为美国文化的象征
特许经营制度使两大公司不用巨大的投资就获得了巨大的规模每一个潜在进入者在决定进入之前都会仔细想想自己在单位产品经营成本上是否有可能超过这两公司
行业垄断的根本原因
限制性的行业内部竞争
锁定的购买者
“秘密的配方”

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