- 名称:销售关系技巧——成交润滑剂
- 类型:营销技巧
- 授权方式:免费版
- 更新时间:11-21 01:46:52
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《销售关系技巧——成交润滑剂》下载简介
标签:销售技巧,电话营销技巧,
什么是关系?
关系的三种境界:
1、以沟通技巧为导向的人际关系
2、以实际产品和服务销售为导向的生意关系
3、以资源分享、诚信双赢为导向的成功合作伙伴关系
对应三种关系形成三类不同销售风格的公司经营者(或销售从业人员)
对于公司来说有如下三种风格:
推销型公司:
销售型公司:
a.提供高品质有一定差异性的产品
b.销售业绩依赖:
沟通+产品+促销+市场管理
c.对单位销售量有一定要求
d.比较多的广告与促销
e.合作者有一定程度上的资源分享
市场营销型公司:
a.提供高品质高差异性的产品
b.销售业绩+依赖品牌+产品促销+市场管理(深度分销)+增值服务
c.对市场占有率及销售网络架设方面的要求多于短期业绩
d.庞大的广告与促销
e.强调诚信的伙伴关系资源共享合作双赢
对销售人员来说同样有如下三种风格:
1、人来熟、拉关系:一本名片夹走天下
2、建网络、卖产品:一手一脚搞销售
3、善整合、重提升:战略眼光做市场
处理销售关系的误区:
建立良性销售关系的关键流程
1、检点自己的内部资源分析关系适用范围
——产品资源:分类(三类)
——人力资源:分类(三类)
——客户资源:分类(三类)
20%:创造业绩50—60%的重点客户
40%:创造20—30%业绩的成长中客户
40%:创造10%-20%业绩的成熟客户(做量、狙击竞争者)
建立良性销售关系的关键流程
——潜在客户资料:潜在客户界定原则、名录、分布区域、评估标准、发展状况、经营范围与经营时段等;
——现在客户资料:现在客户的名录、分布区域、经营绩效、经营特色、成交记录、组织状况、成长状况等;
——失效客户资料:名录、分布区域、经营绩效、经营特色、成交记录、组织状况、失效原因等
——各类表单与数据
建立良性销售关系的关键流程
3、完善游戏规则为良性销售关系的建立保驾护航
4、变单一销售绩效考核为综合的客户满意度绩效考核
5、成立专门的制度监控与危机反馈责任部门及时理顺关系瓶颈
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