概要：堪与国内任何一流的大型景区媲美，其资源和品质足以和海南媲美，然而接待人数只相当于国内大型风景名胜区年接待量的1/5左右，3.4亿的旅游总收入只相当于广州一家高星级酒店的年收入，甚至只相当于广州一家大旅行社（201x年广之旅13亿）年收入的零头。 （二)主要原因： 专家们还对导致各种问题存在的原因进行分析，大家认为： 造成上述问题的原因应该包括管理体制、管理手段、经营理念、营销理念、产品包装、市场定位以及宣传经费欠缺等方方面面的问题，但是导致岛上的宾馆酒店、旅游企业乃至整个行业长期萧条的主要原因有三条，即： 一是产业定位不明确。川岛除农鱼业和旅游外，基本没有工业和其他行业，也就是说，旅游业在川岛不仅仅只是支柱产业，而是完全可以凭借岛上丰富独特海岛资源，将旅游业作为龙头产业来发展。可以说，台山市和川岛镇都还没有真正将川岛旅游作为一个龙头产业来定位和发展，换言之，当地政府对川岛旅游业的发展，还没有从人力、物力、财力和政策等方面予以足够的重视和支持。全国十大旅游营销专家之一郑泽国先生指出，旅
恭本专家顾问团赴川岛旅游考察报告,标签：考察报告范文,考察报告格式,http://www.laixuea.com堪与国内任何一流的大型景区媲美，其资源和品质足以和海南媲美，然而接待人数只相当于国内大型风景名胜区年接待量的1/5左右，3.4亿的旅游总收入只相当于广州一家高星级酒店的年收入，甚至只相当于广州一家大旅行社（201x年广之旅13亿）年收入的零头。
（二)主要原因：
专家们还对导致各种问题存在的原因进行分析，大家认为：
造成上述问题的原因应该包括管理体制、管理手段、经营理念、营销理念、产品包装、市场定位以及宣传经费欠缺等方方面面的问题，但是导致岛上的宾馆酒店、旅游企业乃至整个行业长期萧条的主要原因有三条，即：
一是产业定位不明确。川岛除农鱼业和旅游外，基本没有工业和其他行业，也就是说，旅游业在川岛不仅仅只是支柱产业，而是完全可以凭借岛上丰富独特海岛资源，将旅游业作为龙头产业来发展。可以说，台山市和川岛镇都还没有真正将川岛旅游作为一个龙头产业来定位和发展，换言之，当地政府对川岛旅游业的发展，还没有从人力、物力、财力和政策等方面予以足够的重视和支持。全国十大旅游营销专家之一郑泽国先生指出，旅游的发展应该是“政府做品牌，企业打产品”。旅游发展需要政府和企业两方面的力量，但是目前在川岛旅游发展过程中，政府资金注入有限，企业联合营销工作又不到位，从而出现了“巧妇难为无米之炊”的尴尬局面。如果旅游业能做到长期、健康、持续发展，完全有可能在3-5年左右的时间里超过传统的渔业（占GDP的62%），从而带动第三产业乃至川岛整个社会经济的全面发展、进步和转型，使旅游业成为撬动川岛经济的杠杆和拉动川岛经济发展真正的动力和龙头。
二是管理体制不顺。川岛1992年成立“川岛旅游综合开发试验区旅
游管理局”,最初的职能主要是负责招商引资和整个川岛旅游的规划、管理。在近10多年里为川岛旅游的发展做出了重要贡献。但是随着川岛旅游业逐步发展成熟，岛上企业达数十家，且成分复杂，各种所有制并存，企业与政府或主管部门并无直接隶属关系，其管理权限实难行使到位。
三是宣传营销不到位。宣传营销不到位是川岛旅游业发展不尽如人意的根本原因。该岛至今没有专门营销机构和营销人员，更缺乏一流的营销高手,也没有重要客源市场的外派营销人员和专项营销经费。这种现象实际是有违现代旅游业发展的一般规律的，是不可思意的事。也就是说，在这样的情况下，行业萧条是必然的，还过得去就是侥幸的。郑泽国先生认为，该岛虽然存在产品方面的诸多不足，但是如果把营销和服务工作真正做到位，川岛旅游业的经营情况绝不至于如此惨淡。就现有的产品，只要营销得法，在三年内接待100万人次，五年后达到200万人次，都是很有希望的。
川岛旅游SWOT分析
S（优势）：旅游资源丰富、原生态，是广东省最大最成熟的“海岛”度假产品，产品特色和区位优势（离广州和珠三角各大城市均只有1-2小时车程，与香港、澳门隔海呼应）明显。
W（劣势）：旅游产品单一，旅游活动单调，管理服务等方面问题较多，发展资金不足。
O（机会）：海滨海岛是最典型的休闲度假旅游产品，随着休闲时代的到来，休闲度假旅游产品越来越受人们欢迎；开平碉楼“申遗”成功，江门旅游将成为省内旅游新的热点而引起国人和世人的关注，而出现井喷式行情。能实现“看碉楼，游川岛”的捆绑销售，就完全可能实现川岛游客的成倍增长。
T（威胁）：各种海滨浴场（同质旅游产品）的开发对其造成了一定的影响和冲击，尤其是阳江的闸坡、海陵岛等。
三、今后的发展思路及几点意见和建议
针对川岛旅游业发展中存在的问题，专家们提出了“以海岛为卖点，以产品为中心，以营销为手段” 的发展思路，同时也提出了一些具体的意见和建议：
一是要理顺体制，提高地位。所谓提高地位就是要提高川岛旅游在省内乃至在全国旅游界的行业地位。建议首先成立川岛旅游发展总公司，挂牌川岛镇政府，两块牌子，一套人马，由镇长兼任总经理，通过提高管理权限和规格提高其产业地位。然后再争取川岛独立设市，起码是县级市或广东旅游特区，以争取省和国家旅游发展政策和资金方面的支持。川岛人口三万多，面积268平方公里（不亚于港澳），GDP接近20亿，已经具备独立设市的基本条件。设市提高管理规格和管理权限后才能提高川岛旅游在旅游界和国内外的地位，真正从体制上加大推动川岛旅游的力度。张家界、黄山、井冈山均是靠旅游资源和品牌立市的，对推动当地旅游业乃至整个社会经济迅速发展起到了重要作用。同时还可以借鉴海南旅游的发展模式，在海岛度假方面利用自身独特的品位和区位优势与海南岛一争高低。
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