马克华菲青岛专卖店开业庆典企划案

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背景介绍
１、马克华菲是一个新诞生的品牌在上市之初为了更好体现“世界时尚和流行的国际品牌”的定位及时将品牌信息传达至目标消
费层美京公司拟在全国各在城市专卖店开业之举行市场推广活动全力打造“中国高级休闲服装品牌”形象
２、青岛是在马克华菲全国销售策略上具有重要意义的一个市场其入市的策划方案必须与9月30日至10月7日的“2001中国青岛时装周”结合在一起很好地利用时装周的资源和契机借力打力树立马克华菲的知名度和美誉度
活动目的
１、打开马克华菲在青岛的知名度
２、树立马克华菲的国际品牌形象和目标市场的切入
３、提高马克华菲的销量
活动要求
１、开业活动家的可**作性强
２、在活动费用尽可能低的情况下取得最好的活动效果
目标对象
１、热爱休闲与时尚的都市高级
２、追求高品质生活的中、上等阶层
３、关心国际流行的现代都会时尚人士
４、年龄层为28-40岁的都会男士
推广策略
１、参加“2001中国青岛时装周”中的FASHIONSHOW专场将马克华菲时秀安排在首场发布
２、马克华菲时装秀融合话剧、舞台剧和戏剧、别开生面的新颖形式将给来宾带来视角和听觉的全新感受直接而形象地感受到马克华菲品牌的品位和魅力
３、充分发挥设计师张肇达的名人效应和优势邀请张肇达到场助兴通过名人的轰动效应和新闻价值进行媒体炒作提高品牌的知名度和美誉度
４、品牌文化季刊和形象广告带（VCD碟片）的附带宣传推广
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