市场研究实务手册

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目录
第一章市场营销管理与市场研究
第一节市场机会分析………………………………………………………………………1
第二节目标市场选择………………………………………………………………………9
第三节产品定位……………………………………………………………………………16
第四节营销组合策略………………………………………………………………………18
第五节市场营销计划的执行与控制………………………………………………………23
第六节市场研究在营销管理中的角色……………………………………………………25
第二章使用习惯与态度研究
第一节概述…………………………………………………………………………………28
第二节寻找市场机会和制定营销组合策略………………………………………………40
第三节选择目标市场并进行产品定位……………………………………………………44
第四节品牌营销计划执行的评估…………………………………………………………57
第五节品牌形象分析………………………………………………………………………75
第三章新产品开发研究
第一节新产品开发…………………………………………………………………………82
第二节新产品构想的方法…………………………………………………………………88
第三节产品概念测试………………………………………………………………………93
第四节产品测试……………………………………………………………………………112
第五节产品包装研究………………………………………………………………………120
第六节品牌名称测试………………………………………………………………………129
第四章价格研究
第一节价格研究概述………………………………………………………………………135
第二节简单GABORGRANGER法……………………………………………………………137
第三节推广GABORGRANCER法……………………………………………………………143
第四节价格敏感度测试……………………………………………………………………147
第五节品牌／价格权衡模型………………………………………………………………151
第五章广告研究
第一节广告研究的有关理论知识…………………………………………………………156
第二节广告文案测试………………………………………………………………………164
第三节广告事后测试与跟踪研究…………………………………………………………181
第四节媒体研究和媒体计划………………………………………………………………194
第六章营销推广研究
第一节营销推广概述………………………………………………………………………202
第二节对消费者的营销推广研究…………………………………………………………206
第三节对经销商的营销推广研究…………………………………………………………212

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